这是运营大坑拆解的第3个公众号
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KnowYourself 被称为心理学最有逼格的公众号，简称--KY。更有人称，KY的文章不是用来看的，而是用来转发的。
这篇文章就来看看KY塑造公众号调性的套路。
公众号的两种调性
谈到公众号的调性，粗略的讲有两个方向，理性和感性。
理性的比如一些知识类或科普类自媒体，内容严肃，让人有距离感。就像36氪这张图里的标题，很不“友好”，这是有深度的内容。
感性的大家见得也很多，标题和内容都很个性化、情绪化，比较有感染力。例如胡辛束，这是有温度的内容。
这些都是行业的翘楚，更多小号的调性其实是走向了两个极端，或者是过于干巴巴，每次打开都得抱着勇气；或者是黏糊糊的，写的是一些没人关心的碎碎念。
那KY是如何修炼成一个有深度又有温度的公众号呢，下面一起来看看有哪些套路我们可以借鉴。
KY塑造深度的套路
Know Yourself是一个心理学自媒体，通常心理学给人的感觉是比较感性的，但我们给人感觉偏冷，这是由于我们非常注重文章的逻辑，注重使用实证的研究，同时非常注重文献的引用规范。
KY的联合创始人陈竹之前总结了团队在深度和温度上探索的心得，下面就来看KY在深度上的一些技巧。
1逻辑KY的文章非常具有逻辑性，每篇文章都按照相同的逻辑顺序，把这篇文章知识点的 why、how、what 三方面讲清楚。
以1月9日和1月10日的两篇文章为例，文章的逻辑结构是：
1月9日：
什么是过度依赖？
过度依赖的6种表现哪些人容易表现出过度依赖？
我是过度需索者，我该怎么办？
1月10日：
什么是“心流”的状态？
要达到心流你需要做哪些准备？
如何才能让自己进入心流的状态？
结构清晰，逻辑严谨，这是讲解一个复杂概念必备的因素，也是公众号有深度的基础。
2实证实证和引用这两部分，很大程度上决定了一个公众号内容的可信度有多高，KY在这方面有很多值得借鉴的地方。
比如重要概念同时给出中英文，外国人用英文名称。虽然大家都知道史蒂夫·乔布斯，但还是不得不承认Steve Jobs 看上去逼格更高一点。感觉这种东西，就是一点一滴从细节上塑造出来的。
另外一点就是例子、引言、论据尽量给明出处，就像上图里给出了研究结论的心理学家以及事件经过。天天讲我的一个朋友怎么怎么样，并不是那么有逼格。
3
引用规范KY在每一段落后面都会注明理论或者研究的文献来源，甚至有时候一段备注的内容比正文内容还要多。
另外文章最后经常是满满一屏的参考文献，感受一下。
看到这里有些同学可能会讲，这太夸张了吧，我的文章里又不涉及一些论文和理论研究，这对我有什么用。
首先，给出重要概念给出英文，外国人用英文名这两点可以直接借鉴。另外，KY在内容里之所以这么做，本质上是在提高内容的可信度和权威性。
我们在进行说理的时候，包含三部分的内容，观点、逻辑和论据。观点和逻辑都是个人的东西，别人很难去检验，真正能支撑你的就是论据，也就是各种例子、引言和故事。
把这些论据的来源说的越清楚越具体，就会让你的内容越有可信度。比如下面这句：
谷歌云首席科学家李飞飞1月14日在极客公园的活动上，引用人工智能奠基人的话说......
给出了头衔、时间、地点、以及引用对象，这样的内容就比 “李飞飞说过” 的可信度高很多，在人心中形成的逼格也会高。
当然你可以不用这么夸张，但是要学会这种技巧。
4政治正确所谓的政治正确，就是不取哗众取宠、靠低俗吸引眼球的标题，另外不争论、不吐槽以及不八卦。
就像上文36氪那张图里的标题，KY内容的标题都是很"一板正经"的，一副有逼格的样子：
“Solastalgia”：什么是乡痛？
当我成为母亲之后：抵御一个不断“客体化”的过程
如何停止创伤从上一代向下一代传递？
社交网络会更让我们容易出轨么？
......
KY塑造温度的套路
一个号不能光有深度，否则跟读者之间就会有很大的距离感。那么KY团队是如何做出公众号的温度呢，我们下面来看。
1神配图和反差萌其实这两点很多公众号都做的很好，没有太多的技巧。
我们的创作团队也做了一些平衡的努力，让它变得更有温度。比如一篇严肃文章的配图特别魔性。再比如在文章当中添加有趣的主创批注，或者给大家唱唱歌，营造出一种反差感。
下图是文章中主创们的批注：
2深夜伴侣在KY公众号的介绍上，自称是“深夜友好型”公众号。因为KY的发文一直很晚，经常在晚上凌晨推送。对于很多夜猫子用户来说，这个号就是一个特别的存在。
他们经常会来嘲笑主创这么晚推送，肯定没有性生活。渐渐的，“没有性生活”这个梗，就成为粉丝和KY互动的一个暗语。
现在有时候我们早一点推送，比如说11、12点推送，他们就会给我们发坏笑的表情，然后说今天要去干什么呀，怎么这么早推送。
3最佳助攻因为KY经常在深夜推送，而且用户的留言尽量都会回复，所以形成了很亲密的关系。
文章内容有很多涉及两性关系的，他们也帮助了不少粉丝表白成功或者复合，成为了粉丝的最佳助攻。
另外KY跟粉丝之间的每周互动的话题，也是非常的有温度，能够强烈勾起他人的情绪，值得借鉴。
在过去的2016年中，你有没有什么新的、用血与泪换来的人生领悟呢？
这个世界上有你真正热爱的事/情境/设定么？
你可以回到过去的某一个时刻，有机会去做出不同于当时自己所做的行为，你会希望回到哪一刻？
前任给你留下最大的影响是什么？你从分手中学到了什么，又是如何释怀的？
当你赋予了理性、有深度的干货内容以真诚时，就能找到深度和温度之间的平衡。
举一个例子，三节课也是一个兼具深度和温度的公众号，黄有璨在《运营之光》里写道：三节课是一个只关注产品与运营的、有温度的微信公众号。
翻看三节课的历史消息，今年的1月份有这么一篇文章：她离职了，我们做了篇文章送给她。
这就是温度。
总结
本文拆解了 KnowYourself 在塑造内容调性上，关于深度和温度的做法，其中有很多技巧可以直接借鉴。
▍深度：
文章逻辑清晰、结构严谨
重要概念同时给出中英文，外国人用英文名称
例子、引言、论据尽量给明出处
不哗众取宠、不靠低俗标题吸引眼球
▍温度：
神配图与制**差
和粉丝之间形成互动的暗语
帮助粉丝完成他的需求，成为粉丝的助攻
TAG：know yourself
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