作者 | 007

来源|公关界007（ID:PRCN007）

今天一大早，圈内好友的朋友圈都被一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告刷屏了！

广告以微电影的形式，讲述一个留学美国的中国留学生，想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋，作为与外国友人的见面礼。结果从未下过厨的他手忙脚乱、错漏百出，只好发微信向老妈求救，最终赢得外国友人一致点赞的同时，却突然意识到：中国与美国有12个小时时差，母亲在北京时间凌晨4点多被自己吵醒，毫不埋怨、耐心细致地教自己做菜……

在与同事探讨时，大家都表示看到母亲凌晨下厨的场景，便开始止不住泪目。

一边是深夜孤独相依的父母，一边是阳光下结识国际友人的儿子，这种因时差带来的温情与冲突，立马戳中受众内心最柔软的那部分。或许，正在看这则视频的你，不也是与父母分隔两地吗？

因此，“番茄炒蛋”视频能火，实在是情理之中，许多网友们纷纷转发、评论：“看得我直接嚎啕大哭。”“温情的广告依然最动人，看哭了，给满分。”

甚至有金融圈朋友，明知这是招行信用卡的广告，也忍不住点赞。

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抛开主观喜好因素，从广告传播的专业角度，这支TVC同样表现的无可挑剔。

1、引人入胜的开头

消费者时间碎片化的现在，越来越多的广告都在奉行“3秒钟原则”，即尽可能在3秒钟内成功引起受众继续往下看的欲望。

一个好的开头至关重要，所以“番茄炒蛋广告”一开始，就让你看到一个“连番茄都搞不定、两个鸡蛋一块打”的厨艺小白。让你忍不住内心OS：我靠，这么大的小伙子怎么这么蠢？同时也让你想要一探究竟：这个小白能发生什么故事呢？

2、若隐若现的冲突

优秀的微电影之所以能用极小的篇幅产生爆炸性的传播力，成功制造冲突是极为重要的一大因素，就好比电影总有正反两派，故事发展总是危机与有惊无险并存。

这部广告，就通过旁白和男主来回踱步、紧张不已等画面，造就了“朋友即将到来菜还没做好”、“正与妈妈沟通，突然信号不好”等等冲突，让受众也跟着担心：这菜到底能不能做好，会不会在外国人面前丢脸？

3、温情反转

反转就不用说了，泰国广告就靠着这一招在国内吸粉无数。

在妈妈发的微信短视频的帮助下，男主的番茄炒蛋大受欢迎，受众也跟着放心了，广告老司机可能会立马条件反射“这难道是微信的广告？”

结果，男主突然被问了一个问题“中国与美国的时差有几个小时？”这时候的镜头一直从侧面对着男主，共计17秒，完全捕捉到男主“单纯回答问题—若有所思—恍然大悟—感动不已”的内心转换。

广告开始了真正的反转：父母拍摄“番茄炒蛋教学视频”的背景时间，是中国凌晨的4点多，就因为儿子的一条微信，便从熟睡中醒来，耐心细致地帮助儿子……

整个故事，就此达到最高潮。

4、情感共鸣，文案扎心

父母的爱，永远都是最有共鸣的话题，且每一个人都曾经是或仍然是游子。男主在美国留学，而此时此刻看着朋友圈广告的你我，谁不是身处异地他乡、独自打拼呢？

文案的力量同样不能忽视。

从海报上的的“因为走出去，才知道什么是世界”，到片末那句“你的世界，大于全世界”。

一瞬间，就听懂了“不要担心爸妈，去追求你想要的人生吧！”的真正含义：想要留你在身边，更想你能拥有全世界。

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不过，也有人提出了质疑：广告内容和信用卡品牌的关联度在哪里？

有人在朋友圈写道：“刚醒，发现大家在刷这个，也许戳中了某个亲情点，让人怀疑这不是母亲节？感恩节？不过从专业角度XXX觉得是失败的，跟信用卡有什么关系呢？而且很多人会误解是聊天软件的广告。”

这位自称从“专业角度”看的人士如果是广告营销人，那就太讽刺了！

初级的广告只是推销产品，高明的广告都在卖理念、价值观。对比一下可口可乐、耐克这些大牌就知道了。

实在不行，再看看江小白，它的广告都提过“我的酒怎么做的、有多好喝”吗？没有，它在卖情怀、卖情感认同！

我猜测，持有类似观点的人多半存在一种“不自信”心理。

在他们眼里，无论日本、泰国的反转广告与广告主调性不搭，都值得点赞；即使中国台湾的走心广告与品牌没有任何关联度，都可以理解。

但中国品牌就不行，你的广告必须要谈转化、谈关联、谈匹配，不然就是耍流氓！

可悲！

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