“短裤视频”马一木：3个可以占领人类情感的新媒体武器

2015年7月25日下午，由新榜主办的“新榜样”全国行上海站在东锦江希尔顿逸林酒店开幕。以“海派新媒体的光荣与梦想”为主题，在三个小时的互动中，“一条”CEO徐沪生、Dr. Wine CEO Darkley、“华尔街见闻”CEO吴晓鹏、短裤视频CEO马一木、安瑞索思副总经理方亚谨、观察者网CEO金仲伟、“周末做啥”创始人陈小怪、金数据创始人陈金洲先后与在场400余位参会者分享新媒体理念思路，而后，在证券时报投资总监范卫锋的主持下，清科创投投资总监陈嘉君、合鲸资本合伙人霍中彦与蓝鲸传媒联合创始人李武、AUTOLAB创始人赵奕进行了一场新媒体投资价值对话。新榜今日摘录现场速记稿，以下为短裤视频CEO马一木主题演讲《新媒体里面的旧人性》。

徐达内：接下来将要登场的嘉宾，很多人知道他，是因为他是韩寒的好基友，是独唱团和一个的创办者之一。如今，马一木抛弃了他的好“基友”，独立上路，创办了他的短裤视频，有人看到短裤这个名字或许会说，这是个什么项目啊，听上去似乎有点不够高大上啊。那么，我们听听他怎么解释。

马一木： 昨天晚上在北京，抛弃了“雅趣”这个题目，因为跟着哥们在大排档，啃着烤鸡翅，哥们问我你讲什么题目？我说“雅趣”，他就笑我，你那么土鳖，还好这口？雅趣是什么意思呢？优雅的趣味，哥们就说这应该是徐沪生徐老师的题目。

大家来看，刚才是猴子变成人，走了十几万年。从猴子到人需要几万年，其实是十几乃至几十万年，人变成猴子只需要一杯酒，就会失去所有理智，情感就会控制他。

我的朋友问我，你现在最想做的事是什么，我说两个男人一起喝酒，没意思，一个女孩过来就好了，这就是人性中一直没变的，男人的好色。

那么多年，人性的部分很多是没有变化的，其中一个比较典型的IP是莎士比亚，他的作品翻译成了多国的语言，流传了450年，到哪个国家哪个国家就爆满，里面有五个经典人物，麦克白的野心，李尔王的虚荣，哈姆雷特的**，奥德泰的妒忌，朱丽叶的爱，我们都有。这五百年都没有改变，甚至放到原始部落那些披着兽皮的人身上也是一样。

我今天的题目是新媒体里面的旧人性。三个无关大局但是可以占领人类情感的小小武器。

第一点是声音，这个大家听一下，他很巧妙的阐释了声音和人们内心的波动的联系。这是人类第一次感知声音，在妈妈的子宫里听到的声音。血液、心脏的跳动，还有噪音。

人对声音是敏感的，声音我觉得能对一个产品或者新媒体产品丰富的想象。举个例子，我问这个朋友说你喜欢哪个App，他说我朋友做的一个产品，因为这个产品推送的声音很好听，有风铃的声音。我这时候意识到这么细微的东西，这也是直接导致他不下载的最重要的理由。

举两个好玩的新闻的例子，这是行为学杂志做的研究，男人进来选择女人好听的声音都是在排卵期。还有一个很好玩的调查是，排卵期的女性在酒吧驻场时小费是平时的170%。

第二个是社会新闻，人类真有可能因为声音去爱上一个人。我找了几个我自己喜欢的微信公众号，一个是罗振宇，可能因为他是男人，我对他没有任何幻想，另一个是 另一个我很喜欢的公众号是“深夜发媸”，这个他们是每三周推送一个语音，这个语音很好玩，在数据上会对上一条造成一个曲线的陡坡，声音真的能成为点击的高峰，我喜欢的作者，他也是每个会帮他录一个语音扔到公众号上，它对APP的下载起了20%的作用。

第二点是远方。远方也是在人类情感很重要的元素。昨天晚上理解的人类历史，最早是大暴走时代，是人走出非洲；然后大航海，那是哥伦布走出欧洲。而互联网时代，我认为它夷平了以前地理的概念。

我从地理的角度，也是把我喜欢的一些产品疏理一下，首先是“周末去哪”，它解决的是我走出家门，也是去远方的第一步，这个城市有很多你不了解的地方，其实这也是让人兴奋的地方。我每次看“一条”的时候，我究竟好多年，在上海生活过没有，一条现在已经把它的触觉伸到日本、芬兰、英国，让我感到我们以前不叫生活，是活着。

我认为阅读也有一种神奇的魅力能带你去远方。

第三个是故事。有本叫做《故事》的书里面是这么写的：“这个世界是由故事而不是原子组成的。”听故事的欲望，几千年几万年就存在，远古的时候，听爸爸讲狩猎的故事，画在壁画上。

把故事讲好对于产品来说就如同睡觉之前把床铺好一样重要。

“短裤视频”我自己比较喜欢的一个点，我们故事是对人们的关注，外滩事件的时候，我们基本上是第一时间落在具体的人，叫陈蔚，感人是他之前所生活所有的瞬间在这些照片里面。这些所有的小碎片构成了他在这个地球活着的证据。

最后说说我做的产品，ditto。它是一个PGC的聚合平台，我的愿望是把真正好的创作者的视频，放在这里面，让更多的人看到。

回复“新榜样”可获上海站所有嘉宾PPT。

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