易观付彪：2020年5G将助推直播行业爆发式增长

12月21日，由中国移动通信联合会、浙江省电子商务促进会指导，中国5G直播产业联盟主办，红柚子平台承办，科技寺、飞瓜数据、杭州跨境电商协会、娃哈哈悠简新零售、云犀直播、面朝科技等协办的“2019短视频直播产业峰会”于杭州钱塘新区蒲公英天地（国际网红中心）正式举办。

2019短视频直播产业峰会 付彪做精彩分享

易观高级分析师付彪作为重磅嘉宾进行了主题为《短视频直播产业发展分析-数字化浪潮下的广阔蓝海》分享，演讲内容精华如下（文末附演讲PPT下载方式）：大家好，非常高兴有机会来到红柚子短视频直播产业峰会为大家分享有关短视频直播的最新行业现状，作为第三方研究机构，易观非常关注短视频直播行业的发展，也希望与短视频直播共同进步，借助行业红利为广大客户提供更多的行业解决方案。媒体的商业价值和广告价值在于用户价值，通过易观千帆数据我们可以看到目前短视频的用户规模已经突破8亿，这意味短视频已经可以覆盖全国人口的60%以上，在整个移动互联网的覆盖率则在80%以上，另外在使用时长方面，短视频平台和直播平台的人均单日使用时长分别达到110分钟和70分钟以上，用户粘性也较为优异，而且短视频直播本身的休闲娱乐属性非常明显，整体上广告质地较为优秀，是美妆、快消品等品牌的天然投放池。| 短视频直播行业的增长源自新的内容、新的市场、新的布局和新的边界内容为王始终是视频产业的核心基调，过去PGC、UGC、PUGC是支撑短视频直播快速增长的主要动力，海量内容满足了用户线上休闲娱乐的需要，消磨碎片化时间。2019年Vlog的兴起为视频内容注入了新的活力，强调真实生活拍摄，日志型记录，用真人真事去打动用户。新的市场来源于用户的变化，在互联网人口流量红利逐渐消失的背景下，下沉市场作为还未被充分挖掘的增量市场聚集了短视频直播平台的目光，易观数据显示下沉市场用户具备以下特征：1）市场分散，长尾流量庞大，市场扩张潜力强；2）价格敏感度高，互联网品牌认知弱；3）信赖口碑推荐，线下社交关系网络广；4）闲暇时间较多。新的布局就是“极速版”，2018-2019年，各大台纷纷在常规版基础上推出极速版轻应用，在空间小、安装快、连接快的使用体验基础上，以现金、红包为核心激励手段获取用户规模的快速增长，从短期来看，以红包为核心激励方式能快速获得一部分流量和留存，但需要更具持久性的内容和用户运营手段保证用户向忠诚用户转化，实现长期成长。最后一点，新的边界是直播与电商和电竞、旅游、教育结合发展。电商通过与直播的结合，使消费者能够对商品有更加直观的了解，带来的是销量的显著提升和一大批明星主播的诞生；电竞赛事在拥有庞大受众群体的同时，受政策的影响，无法在主流媒体实现直播，与网络直播平台可谓天作之合；而旅游则是越来越多的景区意识到了直播对于游客的吸引作用，沉浸式的体验使游客前来游览的欲望大大提升；公益活动的直播使公益行动更加直观、更加透明直播帮助教育行业打破空间上的界限，也使得优质的教育资源能够走出大城市，让更多需要得到教育的人群得到更为优质的教育。|直播电商可以触达用户内心，依靠主播为用户展示产品体验从变现思路来看，现在的视频电商可分为导流平台与自建闭环两种类型，前者是广告营销模式在电商带货方向的更进一步，依靠淘宝、京东等第三方电商平台货源丰富，在商品品控、物流管理、售后服务等环节更加成熟便捷；而后者将用户流量稳定在自建生态内循环调用，对流量的精细化运营充分，但更需考虑对供应链的管理把控、对商家店铺的运营支持等。2019年直播带货全面爆发，我们可以看到李佳琦、薇娅这些网络红人，自带巨大流量，帮助品牌形成了较好的购买转化，相比传统广告形式，甚至包括信息流广告、视频中插广告，网红直播带货以基于粉丝和主播之间的信任为基础的，在沟通、交流和产品触达方面，是更有优势的，在直播过程，主播展示产品功能和特点，用户直观感受，相比传统销售推广模式，节省了品牌印象建立、线下体验等环节，触达流程更短。|技术是推动未来短视频直播产业发展主要动能首先，互动化、场景化、生态化推进行业变现加速，由于未来的发展，直播的内容边界必然会扩展，视频会成为内容的主要展现形式，这已经成为行业基本认知，另外变现方式的升级，现在主要以电商为主，知识付费也在蓬勃发展，这块我们可以看到快手2019年在知识型内容上的爆发，但短视频直播的变现不会止步于此，未来会有更多的变现方式。整体上，人工智能技术推动会对整个行业带来巨大的变革作用，这几年人工智能的作用更多是“随风潜入夜”，在底层默默改造行业，优化用户的体验，让内容生产更有创意，效率更高，让内容分发更加准确。落实到视频产业，自然语言处理、计算机视觉、音频语义理解、大规模云计算等等人工智能技术快速发展，作为基础驱动因素进一步释放视频内容生产力，升级改造了传统视频内容生产流程，提升了视频内容创作效率，并对版权溯源、传输速率提升等痛点问题提出更多解决思路。最后我们看下5G未来会带来什么？4G的出现是短视频平台的兴起的重要原因之一，相比3G，极大的提升了传输带宽，加之移动设备的普及，让很多用户直接跨过了宽带上网，直接进入移动互联网时代，通过手机，我们人人都是媒体人，我们可以随时随地记录我们的生活片段，上传到互联网，积累我们自己的粉丝，甚至形成私域流量。5G高达10GB每秒的传输速率，在内容方面，首先会带来超高清的观看体验，4K、8K都会实现，沉浸式观感可能会真正落实，过去几年VR眼镜、VR头盔火了一段时间，但在使用体验方面，始终不能让用户满意，但5G时代，凭借高速传输，也许VR乃至物联网可能会引起媒体革命性变革，新的媒体可能无处不在，智能家居、智能音箱、车联网等等，都会成为用户触媒的渠道，也为短视频直播的未来带来了更多想象空间。感谢大家的聆听，我们易观现场的分享就到这里，各位嘉宾如果有兴趣，可以去易观官网查询更多有关短视频直播的分析报告。★公众号后台回复关键词“2019短视频直播”即可下载完整版演讲PPT★星标公众号，第一时间接收最新报告哦：）

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