“寄生”华为，苹果赢麻

来源：品牌头版

突然发现，苹果正在悄无声息地寄生。

要是问这是哪家的孩儿，那有可能是华为和苹果相爱相杀后的结晶。

●图源：小红书

一张不够，N张来凑。干不掉对手，那就“盖”掉对手。

一张张Logo贴纸以量取胜，用无处不在展示无孔不入的气势，最终达到“你中有我，我中有你”的合一境界。苹果以身试险，另辟蹊径，创造出新型胜利法。

01、最没用，却也最有用

买过苹果手机的都知道，盒子一打开，最显眼主角当然是iphone手机，剩下的有保证售后和使用说明的几张纸，以及那份可有可无的Logo贴纸。

正在纠结是买官网充电器和耳机，还是找个平替省点钱的时候，不禁思考：去掉耳机、充电器，精简包装的苹果为什么没有去掉贴纸？

毕竟，在“苹果设备里最没用的配件”这类问题里，轻飘飘的贴纸才是众望所归。

●图源：小红书截图

2020年10月，苹果在iphone12的发布会上正式宣布取消附赠的充电器和耳机，理由十分的“伟光正”，总结起来就两字“环保”。

苹果没点儿利益考量是不可能的，至少能节省下一大笔开销。

而最大的环保贡献，应该是顺从欧盟，做到与安卓统一接口。这一点，苹果从iphone15就开始了。

●图源：小红书截图

但是，不管其他配件怎么变，强调环保理念的苹果还是没取消无用的贴纸。

顽强的苹果Logo贴纸有什么魔力？

第一，是万物皆可贴贴的装逼神器。

垃圾篓太普通了，贴上就有苹果光环加持，逼格buff叠满。

●图源：小红书

贴在主机上，衬托出黑色氛围下的科技光泽感，瞬间格局打开，直接进阶成高级货。

●图源：小红书

还能贴冰箱、贴洗衣机、贴油烟机……贴纸威力无穷，把大大小小的各类产品拼凑成苹果全家桶。

第二，是一场“你爱我，我爱你”的社交示爱。

晒自制的宠物衣服，加上一张苹果贴纸，是主人炫狗的一句“idog”。

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当然，贴桌上是idesk，贴门上是idoor，贴书包上是ibag，贴书上是ibook……

以此类推，贴男朋友身上可以大胆宣誓主权“iboyfriend”。或者贴暗恋对象身上，变成“i love you”。

●图源：小红书

估计乔布斯也想不到，苹果除了用科技创造生活，还能发挥鹊桥的作用。

第三，寄生大法一出，冤家也能成一对。

贴纸贴在小米的体重秤上，上演一场产品“换脸”的戏码，苹果成功反客为主、鸠占鹊巢。

米家体重秤秒变水果体重秤。

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再贴个电风扇，又是苹果寄生的一天。

●图源：小红书

美的微波炉“叮叮~”，魔法时间到，变身！

●图源：小红书

奥迪和特斯拉也逃不过苹果贴纸的威力，一不小心变成了水果汽车。

苹果造车不一定成功，但是另辟蹊径，一张Logo贴纸的反向操作威力无穷。

●图源：小红书

在网友的脑洞创造下，最没用的东西发挥着最有用的价值。

02、贴纸，行走的广告

苹果在包装中赠送Logo贴纸由来已久，追溯到1977年，那还是苹果推出彩色Logo的年代。

在彩色Logo之前，苹果使用的第一版Logo是致敬牛顿被苹果砸中故事。

然而，手绘Logo呈现的内容太复杂，不利于记忆和传播。因此，乔布斯找到一家广告公司，由该公司设计总监Rob Janoff亲自出手重新设计。

从此，被咬掉的苹果形象诞生了。

●图源：Reddit

这第二版彩色Logo正是最早的苹果贴纸，被放在APPLE Ⅱ中附赠。

上世纪七八十年代，也是贴纸文化的巅峰时期。

贴纸文化脱胎于街头涂鸦，凭借着更迅速、更有表现力的优点迅速扩散在大街小巷的电线杆上，活跃在普罗大众自我表达的欲望中。

导演Alexis Deforges谈到：“它真的是一项专门由普罗大众发起，而且也是专属于这些人群的传播媒介。”

苹果也紧跟潮流，借助贴纸这样低成本的媒介，打入年轻人阵地的同时，以免费的姿态增加品牌曝光率，俗称：打广告。

从这开始，苹果附赠贴纸的习惯已经延续四十六年了。品牌Logo也从彩色变成简单的灰白，图案也更加简约高级，而贴纸也随之调整。

现在，产品不同，苹果会配上不同颜色的贴纸。

●图源：小红书

苹果喜爱贴纸这种形式，甚至推出过贴纸与Mac相结合的广告宣传片。

MacBook成为讲述故事的背景板，各种经典的动画角色以贴纸的形式陆续出现，与苹果Logo组成一幅幅和谐又独特的画面。

不少果粉喜欢赠送贴纸的传统，甚至有骨灰级果粉把收集来的苹果贴纸贴满整辆车，妥妥的行走的广告牌。

确认过眼神，是真爱了。

●图源：MacRumors

03、Logo营销怎么做？

苹果把Logo制作成贴纸赠品，是西方街头文化下的一种传统营销方式。

如今，品牌Logo在设计上扁平简约化，突出更强的延展性和极高的辨识度。在数字化时代，媒介更加碎片化和沉浸式，Logo营销有了更多的玩法。

1 打造深度社交属性，全网一起Logo狂欢

作为十级骨灰级选手，喜茶最有发言权。

前不久，喜茶推出了城市系列限定冰箱贴，在保持品牌基本风格的基础上，Logo与人文地理相结合，极大地展示了不同城市的风貌。这些城市版喜茶Logo掀起了一场网络互换性社交，甚至有人愿意出高价收购，满足收藏感。

●图源：喜茶官方微博

再往前看，喜茶的各种联名设计都爱在Logo上动刀子。与藤原浩时，阿喜烫了个爆炸头；与《只此青绿》《甄嬛传》联名时，阿喜被装扮成古色古香的仕女；与美妆品牌3ce联名时，阿喜又是粉嫩少女……

●图源：喜茶

喜茶Logo的可塑性极强，在玩法上可谓是七十二变，每一种都充满惊喜。

2 Logo形象拟人化，来一场有温度的表达

在注意力稀缺的当下，静态的Logo通过二次创作变活，用亲和力打动消费者，不但能让人放下戒心去接受，还能赋予品牌温度和吸引力。

花呗通过对Logo形象的拟人化和动态化设计，展示一个有个性的丑萌人偶，借助打破次元壁的方式与受众进行有效沟通，打破死板形象，建立了更丰富的品牌印象。

3 Logo融入生活中，以稀松平常的场景传递正向联想。

麦当劳关于金拱门的创意就是极好的例子。

当进理发店理发时，可以获得量身定制的中分「the Golden M」发型；当人们行驶在路上时，抬头就能看见金拱门版的指路牌；当在马路上寻找垃圾篓时，抛物线就是一个金M。

麦当劳把Logo或拆开或变形，以场景化视角嵌入生活中，以生活化语言把金拱门具象化，从而更好地搭建品牌与消费者之间的桥梁。

所以，不要小瞧了Logo的潜力，这不但是品牌外化的视觉轮廓，更是品牌内在的表现载体。一旦发挥有效，Logo可以变化多端、效果无限。