毫无疑问，当各行各业都纷纷坐进直播间面对着竖屏带货时，2020年是当之无愧的电商直播带货元年。
最近，聚划算又在这一烈火烹油之势上添了一把火，实现了竖屏与横屏的破次元融合。
收视第一、观看破亿、热搜50+，这场聚划算百亿补贴99划算夜晚会（简称“99划算夜”），以“「1+3」超级跨屏娱购大直播新场景”作为核心亮点，打造了一场完全不同于以往的超级直播秀。
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01「1+3」超级跨屏新直播模式引领“娱购大直播”场景新生态
全新的直播跨屏技术，让晚会中表演和电商的内容双升级得以真正实现。
「1+3」具体指的便是晚会现场“1个主舞台+3大明星主播直播间”四个直播空间同时存在的置景。参与晚会的明星们可以快速穿梭于主舞台、互动区和直播间之间，这意味着多屏直播中，晚会表演内容和电商直带货得以融汇贯穿。
在专属直播间里，“刘一刀”接受了主持人一分钟带货的挑战，这一幕放在直播间看似寻常，但此刻同时打开电视机的你也能看到，直播间成为了晚会的一个分会场，在这里的互动也成了晚会内容的一部分。
而下一刻，在主舞台上，不一样的刘涛身着豹纹，与黄明昊热唱一曲《对你爱不完》。
在刘涛隔壁的直播间里，景甜和李好也各自忙碌，一边带货一边表演，甚至李好还担当了晚会的开场主持人，多重人设的价值在这个夜晚发挥得**尽致。从舞台上表演完毕下来立马进入直播间的景甜忍不住连连惊呼“太刺激了”。
整场晚会舞台表演连续不断的同时，不仅提升了整场晚会的互动氛围，还让卖货也进行得红红火火。
明星带来火热的互动氛围，和聚划算推出的“爆款货品清单、4999元直播间现金红包、9.9元超级秒杀”等福利组合拳，直接将晚会双屏的购物氛围推至最高潮，观众们得以边看边买，享受横屏表演的同时，被好物种草可立即竖屏下单，全网和三位明星主播直播间观看量不断攀升。
据了解，这场晚会聚划算官方直播观看量破1500万，15个爆款全部售罄下架，爆款单品平均补货次数超过4次，“刘一刀”首个联名定制**张小泉菜刀5秒售罄，助力扶贫直接推动了广西北海烤海鸭蛋销量超33.6万颗。02顶级大秀燃动全场花式撬动圈占年轻人
99划算夜的明星阵容如此强大，少不了前期的招揽。早在9月初，聚划算联动微博、B站、虎扑、网易云音乐四大年轻社区平台开展“人气明星票选大赛”，让粉丝投出期望出现在舞台上的明星爱豆，而B站《明星梗王争霸赛》票选出来的明星人选，便是年度最火热剧之一《隐秘的角落》中“张东升”的扮演者秦昊。
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顺势成为了聚划算99划算节推广大使的秦昊，不但与聚划算合作拍摄了蒜味儿十足的魔性广告片，还降临99划算夜现场，与乃万合唱《Melody》，与普普一起献唱张东升代表作《小白船》，期间还现身刘涛直播间唠嗑带货。
为深度圈占年轻群体尤其是90后，99划算夜还集结大量明星爱豆轮番炸场，精准迎合不同圈层年轻人的多元喜好。比如年度最具话题女性综艺《乘风破浪的姐姐》限定姐姐团，其中孟佳王霏霏同台正好弥补了令粉丝意难平的二人未能一起成团的遗憾。
硬糖少女303则与聚划算品牌代言人黄渤魔性同台，跟随《恼人的秋风》一齐热舞，当复古舞遇上女团舞，如此妙不可言又莫名和谐的神奇画面推动话题 #黄渤硬糖少女魔性合舞# 迅速登上热搜，微博阅读量突破3.4亿。
这样大型的视听盛宴，当然少不了全能音乐人的助阵，当晚吴亦凡、李荣浩、邓紫棋、毛不易诸多实力唱将，将流行、抒情、说唱、电影多种曲风重新演绎，引爆全场。吴亦凡一首《Puppet》又酷又帅，迷幻电音相当抓耳，相信当晚一定有不少女生熬夜坚守。
出其不意的搭配往往能够带来极致的舞台效果，当晚除了黄渤和硬糖少女的组合，还有《怪你过分美丽》中观众意难平的秦岚、王子异一起合唱《追光者》；李好、尹正、魏大勋组成的“限定男团”，《青苹果乐园》+《一起摇摆》的欢乐组曲热力十足。无论是电视屏幕前还是手机屏幕前的年轻观众们，看演出、看直播、追爱豆，抢红包、发弹幕、刷微博……99划算夜构建的全沉浸式互动直播满足了90后年轻用户的娱乐消费喜好，与之进行了一次全感观式互动交流。
03“99划算夜”硬核兼顾创新性+可行性再度提升年轻群体消费狂欢阈值
从全网数据和热度来看，99划算夜超级跨屏玩法确实收获了超级亮眼的成果——根据江苏卫视数据显示，99划算夜全网收视位列第一，CSM59城节目收视1.07%，还有50+热门话题轮番登上抖音、微博等社交平台热搜榜。
99划算夜打通了“直播＋内容＋电商”，营造了一次新鲜感和惊喜度十足的娱购狂欢盛宴，革新了用户观看晚会的体验。不仅好看、好玩，还可以说是脑洞大开，嘉宾阵容星光璀璨，满足各年龄层受众的观看需求促成晚会话题热度和收视度齐齐飙升。全新的直播技术和卖货模式令人印象深刻，实惠的百亿补贴和爆款商品也让人赚到便宜。
作为双十一前最大规模预热，今年的聚划算99划算节发力依然稳准狠，不但强化了聚划算“真便宜，不用算”的全新品牌Slogan，并通过爆款秒杀、直播间百亿补贴货品等价格优势进一步提升了“百亿补贴”利益点认知度。
更重要的是，聚划算发力直播新赛道，以更为广阔的传播视野和更为先锋的市场敏锐度，颠覆性地创造了电商直播史上又一名场面，为广大直播用户和年轻消费群体带来了一次前所未有的娱乐购物一体化全新体验，为他们带去了更多层次的愉悦和满足，直接拉高了他们对直播带货的兴奋阈值。
不知明年99划算夜，聚划算又将以怎样的王炸招式继续戳中年轻消费群的兴趣点，继续营造下一个99划算夜狂欢高潮，为电商直播带货行业再一把旺火，让我们拭目以待。
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