骆驼户外

一、产品概述

中文名：骆驼户外

外文名：CAMEL

产品范围：登山鞋、徒步鞋、背包、冲锋衣

创始人：万金刚

所属公司：广东骆驼服饰有限公司

功能：耐磨、防滑、抗震设计，抓地力强产品特色舒适、休闲

品牌代言人：范冰冰、佟大为、韩寒

二、产品特色

骆驼户外鞋以“舒适”的穿着体验为核心竞争力，特有的耐磨、防滑、抗震设计，抓地力强，很多消费者非常喜欢。骆驼户外鞋采用符合人体工学的鞋结构，缓解行走中的压力以令穿着者感到轻便省力；同时选用优质上乘皮（面）料、手工缝线等特色精细工艺，以保证每款鞋都有自己的独到特色。

三、产品风格

浓厚的户外风情，坚持舒适至上的品牌理念，呈现出正统、高雅的服饰鞋包品牌格调，经典时尚而又洒脱不羁。

骆驼户外产品主要包括登山鞋、徒步鞋、休闲鞋、背包、冲锋衣等，

每季新款数量约千款，全年自主研发设计5000款以上。

骆驼户外产品以户外休闲为主要特色，倡导回归大自然，回归舒适本能的情怀，代表了热衷户外运动一族的全身心体验，适合户外爱好者穿着。

四、产品升级

CAMEL骆驼计划在2014年推出的专业发烧级户外产品系列，被命名为喜马拉雅系列，并在2014年ISPOBEIJING户外用品展上首次公开。喜马拉雅系列被CAMEL骆驼户外寄予厚望，从展会现场观众们的反应来看，大家也同样期待感十足。

甚至被户外网友戏称为，CAMEL骆驼决战2014年的“主力炮火级”产品。，贝尔是CAMEL骆驼2014年最重要的品牌资源。贝尔通过户外探险节目《荒野求生》在全球的热播，吸引了大批粉丝和向往喜爱户外探险人们的目光，也为观众展现了勇敢、疯狂、机智、无畏的户外狂人形象。CAMEL骆驼在完成与贝尔的签约后，顺势推出专业发烧级户外产品系列变得理所当然。

五、品牌定位

CAMEL骆驼一直以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神做品牌，不论商务休闲还是户外品类无不倾注这一品牌理念。有品牌营销专家表示，CAMEL骆驼独特且包容性强的品牌基因，使其能够从休闲领域自然横跨户外领域，户外、休闲双王国的战略调整，对执着的骆驼精神是一种传承与发扬，其骆驼精神洋溢的正面、积极的影响力，对户外运动爱好者也极具打动力。

在产品层面，CAMEL骆驼产品则以舒适、经典、个性的户外风情著称，倡导一种轻松不羁的骆客生活态度，鼓励和引导都市年轻人走向户外，与自然共舞，在户外运动中释放纯真天性。

六、品牌文化

骆驼（Camel骆驼）品牌历史悠久，致力透过产品传递其品牌精髓：向往户外及休闲生活(Outdoor)、美国文化(Americanized)、坚持不懈（Persevere）、勇于探索（exploration）。

七、企业愿景

积极倡导户外运动生活方式，为大众提供更好的户外产品，把骆驼公司打造成为国际一流的卓越品牌企业。成为中国最受社会尊重、最受雇员欢迎的企业之一。

八、品牌代言人

佟大为：9月4日，服饰电商巨头CAMEL骆驼在天猫正式发布了新的品牌代言人——佟大为，这意味着骆驼今年将同时拥有韩寒、佟大为两位明星代言人。在下半年最重要的双十一大战的前两个月，骆驼提前亮出大招。

韩寒：据韩寒身边工作人员透露，韩寒2013年很忙。除了常规生活写书、赛车外，他还将计划拍电影，而目前最为引人注目的新闻，是韩寒应中国最大户外品牌Camel骆驼之邀，接下千万代言，展露自己独特的户外生活。由韩寒亲笔签名的《我所理解的生活》也将交由Camel骆驼赠送顾客中的忠实韩粉。

九、获奖记录

1、金麦奖

2014年CAMEL骆驼品牌凭借着“骆驼凶猛 冲锋美国——骆驼双11进军好莱坞”的出色实效营销案例，捧回了2014金麦奖鞋包类实效营销金奖。

2、双十一销售冠军

2013年双十一骆驼户外官方旗舰店排名户外类目行业第一。

2014年双十一骆驼户外继续力压探路者(28.920,-0.83,-2.79%)，连续第四年双11户外第一。

2015年，双11购物狂欢节圆满落幕，由范冰冰、佟大为、韩寒等三大明星联合代言的著名鞋服品牌CAMEL骆驼以4.12亿的总成绩，连续第五年斩获双11鞋服品牌冠军。

2016年双十一CAMEL骆驼以5.02亿再次拿下鞋服类冠军，成功卫冕六连冠!骆驼跨多个品类经营，同时在男鞋与户外类目夺得第一。