Snapchat是一个什么样的媒体,snapchat是什么

Snapchat是一个什么样的媒体,snapchat是什么

Snapchat是一个什么样的媒体

本期我们介绍Snapchat媒体。作为一个小媒体，也许大部分广告主和优化者都不太了解它，或者只是把它作为一个补充媒体，偶尔吃掉脸书和谷歌的剩余预算。事实上，如果你选择了正确的市场和行业，Snapchat也可以带来非常好的效果，甚至超越脸书和谷歌成为头部扩展工具。

基于最实用(省预算)的角度，结合边肖在Snapchat的2年经验，本文将提炼出关于Snapchat产品的用户特征、潜在市场、行业、成功案例等最有价值的信息。

Snpchat是一个什么样的媒体

这个小幽灵图标可能会唤起你对Snapchat的记忆。Snapchat的产品定位是“聊天+短视频”的社交App，有点类似Tik Tok。老友记的互动“聊天”板块有一个特点:阅后即焚，也就是说每隔一段时间就会自动清空聊天记录。

短视频界面，用户也可以看到广告。

根据App Annie 2021年移动市场报告，2020年，美国Z世代用户使用App 靠前 Snapchat最多。另外，根据官方的用户年龄分布数据:年轻人是使用这款app的主要群体(中东除外，我后面会讲到)。下图显示了Snapchat的全球受众分布:

在上图中，我们可以看到主要市场，按月用户数排序:美洲、欧洲、中东、澳洲。东南亚和日韩基本没有成交量，所以想拓展到这两个地区的广告主建议不要轻易尝试Snapchat(否则你的成本很快就会起飞)

大部分欧美澳洲的年轻用户都参与其中。例如，在美国，Snapchat覆盖了90%的1324岁人群，并抛弃了脸书和Instagram。如果你的产品偏向年轻用户，比如漫画、绘画、小说类app，建议试试Snapchat。

在美国拥有1亿月活用户的庞大基数，即使是非年轻人使用的产品也是很多成功案例，比如金融app，休闲游戏(官方发布的案例)，更多Snapchat成功案例，后台可以回复案例获取。

更出乎意料的是，中东市场的主力军是“成熟群体”。以沙特为例，25岁以上用户占比超过50%。相比竞争激烈的欧美，这一地区的用户购买力更为可观，通过历史数据来看其平均ROAS会高很多。甚至比大众媒体脸书还要好。如果你是一个电子商务广告客户，而且你刚好也有中东市场(COD很重要)，Snapchat非常值得一试

Snapchat推荐行业

游戏:超级休闲游戏，休闲游戏。

泛娱乐:工具与阅读。

金融:包括虚拟货币交易

电商:欧美主营精品站，中东站群精品都可以；

3C/科技品牌:主要在欧美和中东。

经验案例参考

都是小编案例。

一家投入中东的杂货电商A，两周内日均消费上万刀，超过脸书和TikTok，增长靠前。

在欧美推出了一款电商App B，帮助其获得了20w的总安装量。安装成本可以低至脸书的1/2，ROAS也不负众望。

一款语音社交App，在欧美推出，比其他渠道少花20%的安装单价，并且停留时间很高。

Snapchat广告政策和处罚规定

禁止侵犯第三方知识产权或其他权益的内容(盗版、盗用标识、材料)

禁止出现欺骗性或诱导用户内容，严重夸大产品功效，将使用前后效果夸大至虚假。

禁止某些类型的产品(如香烟、成人产品)

禁止使用25岁以下的模特和中东的材料。禁止男女共用一个包厢。

禁止过度突出身体敏感部位，暴露产品或材料。

靠前个警告:

关闭问题账户，并禁止该账户主体在3日内新开账户。

次要警告:

关闭问题账户，禁止该账户主体在14天内新开账户。

最后警告:

Snapchat将被列入黑名单，永久封杀公司主体下的所有广告账号，永久禁止公司主体申请Snapchat广告账号。

以上，Snapchat的基础干货介绍完毕。总的来说，Snapchat作为一个新媒体，有其可取之处。合理利用不同介质的优势，以较低的成本取量促转化，是每个优化者的必修课。

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