金六福酒

一、简介

金六福酒以“福”的吉庆形象定位，积极参与社会各项盛事，被誉为“中国人的福酒”：曾获28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒，国足出线唯一庆功白酒等殊荣。金六福所代表的六福是：一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰佳和合、六曰子念慈。与六福遥相呼应，金六福酒的特色是香、醇、浓、甜、绵、净。

二、产品系列

金六福产品涵盖低、中、高档等各个黄金价位段，有效的延伸了福文化在各个社会阶层的需求，根据产品口感及区域特点，分别在五粮液酒厂及四川金六福酒业生产。

战略核心产品包括:

1.一坛好酒：7大香型原酒精心调配，各香兼具，独具风格。40.8度酒体，口感醇厚，好喝不上头。一坛好酒采用全新的包装设计语言，符合简约美学的同时也具有极强的实用性，在保证质感的同时极大节约了包装成本，真正实现了“让酒回归酒质”的诚意。

2.星级系列：五星级金六福设计新颖，其开盒时“开门见福”，取酒时“揭福”，酒瓶如古钱袋，寓意吉祥，处处让人心情开朗。

3.帝王金系列：蕴含了绵柔型白酒一韵为绵：酒体绵长丰满；二韵为清：入口清冽，清而不淡；三韵为柔：入喉柔顺，柔而不乏；四韵为味：余香回味无穷，绵长而尾净。

4.足年年份酒：采用传统工艺，由上等基酒调配而成，为确保酒体陈年老熟、酒质稳定，真品真藏，装瓶时进行火漆封印，并由公证处就进行公证，保证百分百足年足份。

三、出名文案

好日子离不开它——金六福酒

喝福星，交好运

四、品牌宣传

确定以“福文化”为中心，所有的广告都围绕这个展开，从“好日子离不开它，金六福酒”到“幸福的源泉，金六福酒”再到“金六福酒，中国人的福酒”创意新颖，这其中包括个人、家庭、民族、国家。消费者的购买已经不再是为了产品，更重要的是产品所蕴含的福文化，把中华民族传统的福文化与酒密切联系起来，并且运用整合营销与时俱进，不断发展。

五、创新发展

产品创新：对市场细分充分研究，在包装、定价等方面不断改进。

营销创新：形成自己独特的优势。

经营创新：与五粮液合作，形成品牌优势。