哔哩哔哩短视频运营推广【哔站业务-商务合作-请进】哔哩哔哩优化短视频排名B站 2022 年成绩单：营收增长，亏损扩大，用户活跃度增加

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哔哩哔哩短视频运营推广【哔站业务-商务合作-请进】哔哩哔哩优化短视频排名B站 2022 年成绩单：营收增长，亏损扩大，用户活跃度增加

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3月2日，哔哩哔哩（以下简称B站）交出了2022年第四季度及全年成绩单。2022财年，B站营收同比增长13%至219亿元，其中第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%。

尽管内容和流量成本高昂，B站营收却持续增长，用户活跃度也在不断提升，月活跃用户数达3.26亿，日均活跃用户数达9280万，用户日均使用时长达96分钟。

2022年，哔哩哔哩将重点关注优质用户增长和盈利能力提升。第四季度，哔哩哔哩净亏损15亿元，同比大幅减少29%。不过，全年亏损再次扩大，同比扩大约10%，至75亿元。

2021年第四季度，哔哩哔哩首次提出盈利目标，计划从2022年开始全年Non-GAAP（非美国公认会计准则）经营亏损率同比收窄，并将2024年实现Non-GAAP盈亏平衡作为中期目标。在本次财报电话会议上，哔哩哔哩CEO陈睿重申2024年的盈利目标保持不变。

直播和广告是增长的主要动力

哔哩哔哩的收入主要包括广告、增值服务、游戏、电商及其他。其中，增值服务和广告是哔哩哔哩收入增长的主要动力。2022年，哔哩哔哩全年总收入219亿元，同比增长13%。其中，增值服务和广告收入分别同比增长26%和12%，至87.2亿元和51亿元。

在哔哩哔哩的增值服务中，直播业务增长迅速，全年收入同比增长超过30%。2022年，哔哩哔哩进一步推动直播与视频生态融合运营，鼓励更多UP主成为主播，提升场内直播渗透率，将更多用户转化为付费直播用户。第四季度，平均月活跃主播数量同比增长70%，直播业务平均月付费用户数量同比增长超过40%。

值得一提的是，增值服务收入的增长也体现了用户活跃度和粘性的提升。截至第四季度，哔哩哔哩平均月活跃用户同比增长20%至3.26亿，平均日活跃用户同比增长29%至9280万，用户日均使用时长长达96分钟，带动哔哩哔哩用户总使用时长同比增长51%。

2022年整个广告市场环境充满挑战，哔哩哔哩广告业务保持稳健增长。2022年哔哩哔哩全年广告收入同比增长12%至51亿元，第四季度广告收入达15.1亿元，效果广告收入同比增长超过50%。Story-Mode竖屏视频带来的新广告场景和高效的效果转换组件为效果广告收入的提升带来了新的动力。

B站COO李旎在财报电话会议上表示，2023年广告主开始重拾信心，预计整个行业有机会实现两位数的增速，但广告主们还是会比以前更加谨慎，更加注重投放的有效性。

B站电商及其他业务2022年营收31亿元，同比增长9%，主要得益于电竞版权转授权带来的销售额增长。李旎透露，B站近期将打通视频和直播的整个体系，探索属于B站的开环交易模式，今年也将快速加大电商行业和商家的预算。

四大业务板块中，游戏是较早同比负增长的业务，2022年B站游戏业务营收50亿元，同比下滑1%，其中第四季度营收同比下滑12%至11亿元，主要由于第四季度缺乏新游戏。

B站称，今年上半年B站将发行《Slud》《伊露希尔：星之黎明》两款自研游戏，以及国内外六款代理游戏。随着国内游戏版号审批的逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。

持续降本增效​​，Q4净亏损收窄

受疫情和宏观环境影响，哔哩哔哩去年营收表现尚可。但高昂的成本拖累了利润表现。2022年，哔哩哔哩净亏损75亿元，同比增长约10%。随着成本持续降低、效率不断提升，哔哩哔哩第四季度净亏损大幅收窄，同比下降29%至15亿元。

财报显示，2022年B站营业成本为180亿元，同比增长18%，主要由于收入分成成本及内容成本增加。其中收入分成成本同比增长18%至91亿元，收入分成主要为直播及广告业务给予UP主的奖励/分成。

营业费用中，B站2022年营业费用同比增长17%至122亿元，其中研发费用同比增长68%至48亿元，一般及行政费用同比增长37%至25亿元，销售及营销费用同比减少15%至49亿元。

研发费用增加主要由于与终止部分游戏项目相关的支出人民币5.258亿元以及服务器及设备折旧费用增加所致；一般及行政开支增加主要由于2022年与组织优化相关的遣散费人民币3.414亿元；推广费用减少导致销售及营销费用减少。

此外，哔哩哔哩在2022年采取了一系列措施管理债务并改善资产负债表。第四季度，哔哩哔哩回购并注销了总面值约5.5亿美元的可转债，总现金成本为4.2亿美元。今年1月，哔哩哔哩完成了4.1亿美元的新股发行计划，其中3.3亿美元用于回购总面值3.8亿美元的可转债，其余资金用于补充公司现金储备。

B站高管表示，经过2022年的调整，B站将更加专注于核心业务的发展，提高公司效益。今年B站将继续加速商业化进程，提高毛利率，缩小亏损，并在2024年实现非GAAP盈亏平衡。

在财报中，哔哩哔哩对2023年全年营收做出了预期，预计在240亿元至260亿元之间。

截至3月2日收盘，B站美股股价上涨9.66%至21.57美元，市值达87.1亿美元；今日开盘，B站港股股价上涨逾10%，至168.5港元，市值达686亿港元。

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