近来，麦当劳推出的“对讲机”玩具深受年轻人的喜爱。
据悉，这款对讲机是麦当劳为儿童节活动推出的限量玩具，两个为一套，可在300米内进行通讯，经典麦乐鸡和薯条的独特造型，让其在发售后迅速线上线下销售一空。
在抢购热潮中，黄牛和假冒商品的问题也愈发猖獗。
九拍财经注意到，原价38元的麦当劳对讲机，已被黄牛以300元的价格出售。在某电商平台上，某店铺的麦当劳对讲机链接显示，已售出上万台，售价从54元到88元不等，三天赚了54万多元；卖家称产品为正品，但拒绝回答货源问题。
【1】流量、收入“爆发”
5月22日上午，麦当劳周边玩具线上线下同步开售，消费者可任意加价38元购买，全国限量50万对，售完即止。
不过，在售卖开始后，由于购买人数过多，麦当劳APP、小程序、门店点餐机一度“崩溃”，显示异常，导致无法点餐；麦当劳官方表示，这是由于对讲机活动太火爆，目前情况已经恢复，感谢大家的理解。
当日中午，武汉一家麦当劳门店就有很多消费者前来购买或询问，当店员喊话补货后，大家纷纷刷新小程序购买，但每家门店仅收到24-200件左右的商品。
爆满的客流也助推了麦当劳门店整体营收增长。该门店店员称，“这几天门店订单量明显增多，就餐高峰期排队订单多达40多单，销量比平时高出好几倍。我和同事们都以最快的速度上菜，希望不要被投诉、被诟病。”还有消费者表示，活动期间在麦当劳点了最基础的1+1套餐，却等了半个多小时才拿到。
除了线下门店，淘宝官网、直播间等线上渠道也同样“一机难求”。
麦当劳宣布，活动期间，将在其天猫官方旗舰店直播间每天早上售卖500台对讲机。一位消费者告诉记者，“5月24日早上直播观看人数接近60万人，中奖概率几乎是千分之一，堪比演唱会抢票热潮。”
【2】黄牛党赚得盆满钵满
随着活动的火爆，各大电商、二手平台上出现了大量黄牛和真假难辨的假货。
一名黄牛告诉九拍财经记者：“我们就在店里等着抢，300元今天就能发货，不讲价，就剩最后一套了。”另一位对讲机定价60-90元、已售出数千台的商家表示，产品全部为预售，10-20天内会发货。
随着溢价飙升，一些商家甚至哄抬价格，卷单跑路。一位消费者称，“下单时卖家说当天发货，但第二天就通知我发货前要再付60元，否则订单会退款。”被拒付后，黄牛得意洋洋地回复说“赚了不少钱”，并屏蔽了买家。
麦当劳对讲机为何如此受欢迎？一位品牌营销人士告诉记者，麦当劳对讲机在年轻人群中社交功能很强，在新品发布前，就有社交媒体平台上的网红晒出相关图片、视频进行推广，掀起了社交趣味消费新风潮。
尤其是限量、稀缺商品往往具有较高的收藏价值和号召力，不少抢购成功的消费者在朋友圈晒晒晒，不断引发热议，提升了品牌影响力，带动销量增长。
不过，抢购热潮也引发了一些负面情绪。不少消费者发帖质疑麦当劳“饥饿营销”，有人花时间精力购买周边却未能买到，还有人通过外卖平台在麦当劳下单，订单却被系统自动取消，没有收到任何通知和补偿，纷纷在社交媒体上表达不满。
一名消费者称，“此次活动期间，同一个账号可以下多单购买对讲机，给了黄牛可乘之机，损害了普通顾客的利益，也没有避免倒卖、浪费食材的问题。”
（九派新闻）
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