风间 编剧
编辑丨美琪
娱乐价值官解读：
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回顾2022年的娱乐圈，“怀旧”是绕不开的关键词。 这股“怀旧”风潮不仅席卷各大音乐频道，还在短视频、直播平台上俘获了无数观众。
娱乐价值官观察到，去年以来，已有超过100位知名歌手定期在抖音直播间直播。 每个人都有自己的热门歌曲。 他的作品已响彻大街小巷，他们的名字也成为一代人的青春记忆。 。 如今，他们在直播间找到了再次绽放的舞台。 直播多次突破千万观看量。 可以说，中国音乐界的半壁江山在抖音直播间“重新出道”。
这些歌手通过日常直播的互动和陪伴，将直播观众变成了持续关注的粉丝，建立了深厚的情感联系，不仅提高了知名度和商业价值，也为事业的再次起步积累了资本。
抖音直播上，一场老歌手的“集体成名”正在悄然发生。 对于平台来说，这并不是对传统娱乐行业玩法的颠覆，而是基于线上“第二阶段”的拓展和升级。 2023年，歌手线上线下合作的方式可能会越来越主流。
当老歌手抖音直播“集体成名”
“如果真需要理由，一万个够吗？” 18年后，当这首曾经响彻街头的旋律出现在抖音直播间时，听着这首歌长大的80后、90后们瞬间沸腾了。 诸如“前奏一开始，我就泪流满面”、“喜欢你17年了，我想哭”、“一开始我不知道这首歌的含义，但当我再听一遍我就成了歌里的人”等评论充斥着郑源的直播间。
那一年，《一万个理由》的歌曲铃声下载量达到1.2亿次，创下了至今无人能超越的纪录。 闯入社会的15岁青年郑源，一举成为“彩铃王”，红遍大江南北。 而他趁热推出《当我孤独时别说你爱我》等金曲，进一步将人气推上巅峰。 然而，随着彩铃时代的过去，网络神曲逐渐推进，属于郑源的时代也逐渐被颠覆。 不过，观众一直记得他，网上也有很多关于“郑源为何退役”的讨论。
随着直播时代的到来，人们正在抖音直播上重新发现过去熟悉的一切，包括曾经感动过的声音。 借助抖音直播舞台，郑源与“失落”多年的数百万粉丝重聚。 2022年11月5日，郑源在抖音直播间举办了首次个人演唱会。 除了《一万个理由》之外，他还演唱了《为什么相爱的人不能在一起》、《爱一个人有错吗？》 《》等经典“源式情歌”，将直播间的气氛一次次推向高潮，也收获了空前的人气——单场观看人数超过477万人。 随后，11月26日和12月17日，郑源再次举办两场现场演唱会，单场观众人数分别突破701万人次和1134万人次。 超过1000万观众愿意观看郑源直播，也证明“彩铃王”回归，依然拥有不可小觑的号召力。
2004年，与《一万个理由》同年发行的还有另一首神曲《两只蝴蝶》深深印在人们的记忆中。 庞龙也凭借这首歌一炮而红，并继续进行线下商演和派对舞台。 但同样，随着音乐平台的快速迭代，他也逐渐退出乐坛中心，成为传奇。 如今，庞龙又回到直播间，不仅带领观众重温当年熟悉的旋律，找回内心原本纯真的悸动，还与大家分享自己这些年的经历和感悟。 “庞龙时隔18年再次唱两只蝴蝶”的话题也迅速飙升至当天抖音热搜榜前六名。
如果说郑源和庞龙是靠前代网络歌手，那么隔壁老范可以说是靠前代“音乐app歌手”。 2018年前后，凭借独特的“抽烟喝酒声”和富有故事性的歌词，隔壁老范成为音乐平台的支持，一路走红到主流。 他也成功从互联网转到线下。 2019年全国巡演门票不到五秒就全部售空。
然而，近三年来，线下演出市场受到疫情的严重影响，这也打乱了隔壁老范通过巡演持续走红的节奏。 通过抖音直播，隔壁老范以新方式回归线上，单场观看人数突破800万。 这让歌手感觉到，那些因隔离而未能与他见面的歌迷一直都在，从未离开过。
娱乐价值官发现，隔壁不仅有郑源、庞龙、老范，还有杭天琪、付笛生夫妇、任静、罗中旭、周冰茜等一大批经典歌曲的老歌手，欧德阳等从去年开始就通过抖音直播重返舞台。 大众视野，利用日常直播与粉丝互动，实现人气与商业价值双双“年轻化”。 歌手王蓉平均每周都会进行1-3场《桃花岛歌会》直播，单场最高观看人数超过600万。 付迪生和妻子任静每周都会进行2-4场直播，单场观看人数最多。 数量超过900万。 这些亮眼的数据不仅证明了抖音直播撬动“怀旧流量”的巨大潜力，也证明了抖音直播已经成为经典歌手可持续转型的场所。
不仅如此，歌手们在直播间积累的人气也成功转化为自己抖音账号的粉丝，成为后续商业价值变现的助推器。 观看人数破千万的郑源单场粉丝数达到35万，隔壁老范单场粉丝数突破10万，傅德胜夫妇和王蓉单场粉丝数也突破5万。单人游戏。 在用户注意力日益分散的当今世界，如此高的粉丝转化率背后无疑是情怀和平台的双重加持。 这种粉丝忠诚度也将为他们开启职业生涯第二曲线提供坚实的基础。
截至目前，已有超过100位当红歌手在抖音直播间定期直播。 其中有被誉为“华语乐坛教母”的杭天琪，有20世纪80年代红遍海峡两岸、被称为当时最受欢迎的华语网友的钱百惠。 流行单曲《孤独的北半球》原唱欧德阳、中国靠前位在维也纳金色大厅举办个人演唱会的民族歌手黄鹤翔、江映蓉、艾萌萌、黄英、刘鑫、吴俊宇等.引起了人群的歌声。 男、女，还有贝贝、李文琪、曹阳等《中国好声音》推出的音乐综艺时代的当红歌手。 不仅每个人都有自己的成名歌曲，很多歌手也登上了春晚的舞台。
从磁带和CD的时代，到MP3和铃声的时代，再到网络歌曲时代和如今的抖音歌曲，可以说，我们成长的每个阶段最具代表性的歌手几乎都来到了抖音直播。 。 如此强大的主播阵容，代表了音乐人对抖音直播的充分认可和信任。
经典歌手为何选择通过直播“重新出道”？
经典歌手在瞬间成名后，只能通过线下演出来延续自己的事业。 各个舞台的商业演出更像是对其名气和商业价值的相互依赖和消费。 每场演出观众都会聚集又散去，很难变成持续关注的粉丝。 尽管他们的表演不断，但他们的名字仍然淡出了公众的视野。
近三年来，线下舞台大幅减少，不仅意味着歌手的商业价值迅速缩水，也让他们难以感受到观众的欢呼和热情，与歌迷的联系进一步加深。隔断。 虽然不少港台国内娱乐圈老牌歌手已经开始转战各大音乐、综艺舞台，无论是通过《浪姐3》成为年度现象级人物的王心凌，还是“再就业男团”通过集体综艺圈粉无数，证明借助综艺出名很大程度上是靠运气的。 不仅如此，过去一年虽然出现了不少音乐综艺，但获得全国关注的却寥寥无几，这并没有让更多的经典歌手找到自己的观众。
正因为如此，这些经典歌手不约而同地选择了直播间作为他们“重新出道”的舞台。 沉浸式日常直播改变了传统舞台的居高临下，最大程度地缩短了歌迷与歌手之间的距离，也褪去了歌手的明星滤镜，让观众感觉更加亲密，从而产生了深厚的情感联系，促进了路人的转化。 粉，粉到铁粉。
通过长期的直播互动，歌手不仅与粉丝形成了相互陪伴，最新的创作也不再缺少舞台、观众和反馈，进一步延伸了自己的事业，开辟了更大商业价值的空间。 这种健康、积极的“艺术-商业”循环与线下商业演出完全不同，而是依赖于通过平台和直播间不断创作和延续音乐内容和歌手的个人魅力。
快速增长的观众给歌手直播间带来了大量礼物，就像线上演唱会的“门票”一样。 不仅成为歌手们新的收入来源，也让他们重新获得了观众的认可，再次确认了自己的职业道路。
抖音直播为何能牵动华语乐坛半壁江山？
从磁带CD、手机铃声到短视频、网络直播时代，大众的音乐消费渠道经历了诸多变化。 如今，日活跃用户超6亿的抖音已成为各年龄段用户获取音乐的重要平台，吸引着各类型音乐人竞相角逐。 2021年，抖音平台新增音乐人数量环比增长92%，60%的音乐人加入一年内粉丝数量翻倍。 无论他们是新锐创作者，还是经典歌手，这都是一片可以尽情探索的“沃土”。
《2022年抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年，抖音演艺直播播放量超过3200万场，涵盖戏曲、乐器、歌唱、舞蹈、戏剧等艺术门类，相当于近每天9万场中型直播。 大型娱乐直播在抖音上演，平均每场观看人数超过3900人。 对于不缺人气只缺舞台的老牌歌手来说，如此繁荣的演艺生态系统无疑是他们的梦想。
不仅如此，抖音精准的算法推荐就像一张又一张发出的邀请函，让对这些歌手有着难忘记忆的观众齐聚直播间。 这些歌手也借助抖音直播实现了粉丝的持续暴增。
娱乐价值官了解到，抖音直播去年启动了一个名为“歌手创作人合作计划”的项目。 事实证明，抖音直播之所以能有这么多经典歌手在播，除了用户规模和音乐氛围本身的吸引力之外，还离不开平台流量倾斜等多个层面的支持，运营指导和宣传资源。 从如何开播，到如何与观众互动，再到如何将观看直播的观众变成自己的粉丝，平台给出了全方位的建议和战略规划，帮助歌手实现可持续的内容运营和让他们的音乐更受欢迎。 路可以走得更远，个人的商业价值也可以健康成长。
歌手定期推出抖音直播，意味着他们已经进入整个抖音体系。 未来，越来越多的抖音自制内容必将为歌手提供直播间之外更多的舞台和商机。 ，从而进一步破圈、吸粉。 反过来，这些经典歌手将成为抖音生态的独特的优势，实现互利共赢。
找回记忆并创造新的记忆
对于热爱音乐的人来说，数百位经典歌手在抖音直播中再次开唱，无疑是一场充满惊喜的娱乐嘉年华。 他们不仅可以集体缅怀青春记忆，从经典老歌中得到情感慰藉，还可以与那些曾经爱过、后来“消失”的歌手续约，弥补难忘的遗憾。 这些专业歌手在直播间表演的“晚间级别”表演也为他们带来了音乐盛宴。
对于歌手来说，通过直播间的“第二舞台”，不仅可以让歌手找到“久违”的老粉丝，还可以为歌手带来源源不断的新粉丝。 在歌手创作、发布新作品的过程中，直播间可以成为一个强大的发声通道，不仅可以带回旧的记忆，还可以创造新的记忆。
对于抖音直播来说，经典歌手的大规模上线是新的内容增量，不仅形成了差异化的竞争优势，也大大增强了用户粘性和互动性。 目前，该平台已经占领了“怀旧市场”的半壁江山。 这些歌手就像一个星座。 通过持续播出，他们的集体才华和吸引粉丝的能力不容小觑。
这两年音乐综艺之所以变得怀旧，正是因为线下音乐市场的低迷。 抖音直播提供的新形式的音乐舞台无疑将对行业的复苏起到重要的推动作用。 这些经典歌手的高频播出也将进一步提升用户的音乐消费体验，让优质音乐深入更多人的心中。 直播新方式也借此机会成为全民娱乐潮流的引领者，并进一步向娱乐行业渗透。
娱乐价值官认为，前期加入抖音的歌手所产生的示范效应，必将在行业内掀起更大的涟漪，吸引越来越多的歌手加入。 2023年，或许下一个现象会出现在抖音直播的歌手直播间。
（文中部分图片来自网络）
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