官方媒体发声
针对奥迪广告抄袭事件，官方媒体今日作出了表态。
人民网评论部官网“人民网评”刊发题为《奥迪文案是‘像素级抄袭’？谁能给个解释！》的快评，称此次事件是年度丑闻，绝对会被钉在广告史上的耻辱柱上。
人民日报网评
昨天是五谷丰登节气，著名艺人刘德华代言的奥迪广告爆红。今天，一位博主晒出去年的视频，称“你的文案被抄袭过亿是种怎样的体验？”，直指奥迪视频文案完全是抄袭，而这个维权视频也爆红。
对于奥迪来说，这是一场惨痛的“车祸”。昨天，涉案视频获得了大量点赞，今天却遭到了批评。如果最终证实涉案视频的文字确实存在抄袭，那么奥迪的企业形象将遭受重创。
最重要的是，涉案视频的文字如果确实是抄袭的，那就涉嫌违法，侵犯了别人的版权，就要承担侵权的民事责任，这可不是开玩笑的。
如今，奥迪已发表声明，承认未能对视频进行监管和审查，并公开道歉。奥迪还在声明中表示，该视频由创意机构M&提交并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快处理文字侵权问题，给公众一个满意的答复。
目前，奥迪官方渠道将彻底删除该视频，这是务实之举。接下来，创意机构M&应该站出来给出解释，说明事情的始末，并给出相应的解决方案，同时不能在回应中推卸责任、狡辩、说三道四。毫无疑问，这是年度丑闻，必将被钉在广告史上的耻辱柱上，如果不能弥补自己的过错，恐怕在行业中也难以立足。
侵权违法，无小事。更可笑的是，问题视频中很多文字与原视频一模一样，简直就是“像素级抄袭”。借用网友的话，哪里是抄袭？就是复制粘贴。在国家大力保护知识产权的今天，还有这样的事情发生，实在令人费解。正如维权博主所说，相信德高望重的刘德华先生，不会抄袭他的文案，然后发商业广告。“谁抄袭的，就站出来帮他解释。”解释不是结束，如何处理？监管部门也有责任介入。
“每一个打动人心的创意背后，都是无数个日日夜夜的积累。”的确，不尊重原创，何来创新？抄袭不受惩罚，何来法律？
不管多豪华的车，如果“翻车”了，都会很尴尬。不管多火爆的文案，如果卷入抄袭丑闻，也会非常尴尬。涉事文案只说了一句话，“不要自满，要知不足”。不知道涉事公司知不知道自己的不足？有没有羞耻心？
人民日报也发表题为《奥迪广告失败，谁该负责？》的评论文章。
人民日报
奥迪为广告文案抄袭公开道歉，承认“监管不力、审核不严”。“车祸”撞翻人马，责任应该有人承担。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，涉嫌违法，必须零容忍。这件事不能以道歉结束，而应该成为行业反思如何建立有效防范机制的契机？
中央人民广播电台也发表了一篇评论文章，题为《奥迪为广告抄袭道歉，必须弥补过错》。
中国北车
5月21日是小满，不少品牌都发布了自己的节气短视频。其中奥迪的一条短视频在各大平台频频刷屏，播放量轻松破十万。但视频发布后不久，一位名为“北大漫哥”的网友就在网上提***讼，称奥迪的广告文案抄袭了他的原创视频，里面很多文字都是直接复制的。
真相曝光后，奥迪被逗笑了，广告的掌声变成了嘘声，原本想“镀金”企业文化的奥迪瞬间陷入舆论漩涡，企业形象一落千丈。更重要的是，奥迪涉嫌抄袭文案，侵犯他人版权，触犯法律。目前，奥迪已撤下该广告并道歉，称监管不力，审核不严格。但道歉并不是抄袭事件的结束，奥迪确实应该提高广告意识和版权意识。
在保护知识产权、鼓励自主创新的今天，保护优质创意是基本共识。商业广告代表着企业形象，代表着企业追求的核心价值观。如果连广告创意都可以抄袭，其他创意也会被抄袭吗？这样的品牌还谈何创新？
【律师意见】
——律师：奥迪广告抄袭属于侵犯版权行为
北京云通律师事务所主任闫兵表示，此次事件并非典型的广告侵权，简单来说可以理解为未经剧本或原作者授权而拍摄电影，奥迪视频只是用来做广告，从表面上看，这是一起广义的“广告侵权”案件。因此，这种抄袭或剽窃创意的行为，应该算是侵犯版权。
——刘德华抄袭奥迪广告需要承担责任吗？
多位法律专业人士表示，在此次事件中，刘德华没有必要承担广告侵权的责任。
闫冰认为，此次事件既没有直接违反《广告法》，也不涉及所代言产品质量问题，因此刘德华作为广告代言人，不会承担法律责任。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT及知识产权律师赵占玲表示，本案中，首先，很难证明刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以判断该广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也无法判断相关文案是否抄袭。因此，他也认为，本案不符合广告代言人需要承担责任的情形。
闫兵还表示，虽然奥迪广告侵权事件暂时不会牵涉到刘德华的法律责任，但这次事件可能会对刘德华的声誉造成影响，所以建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。
不过，据《北京日报》报道，北京京都律师事务所合伙人、知识产权律师常沙表示，虽然刘德华出演了奥迪广告，并全程旁白了广告文案，但按照行业惯例，广告文案本身不应该是刘德华本人创作的，如果刘德华能证明自己对广告文案不知情，则不构成与奥迪的共同侵权，无需承担侵权责任。
——奥迪应该承担什么责任？可以把责任推给广告公司吗？
奥迪在一份声明中表示，该视频是由一家创意机构提出并执行的。
闫冰表示，根据经验，奥迪等大型厂商在与广告服务商签订合同时，都会制定非常严格的知识产权合规条款和侵权责任转移机制。但这并不能直接免除奥迪自身的责任，较早的后果是奥迪可以依据相关条款，向创意机构寻求因侵权广告所遭受的损失的赔偿。
因此闫兵认为，奥迪才是直接责任方，并不只是所谓的“监管不到位、审核不严”，奥迪还是应该提高认识，以防后患。
——广告公司应承担哪些责任？
常沙认为，该代理公司为广告创作者，其是否对“北大漫哥”承担侵权责任，取决于其与奥迪之间的合同约定。
“若代理公司仅为创作者，最终不拥有版权，则无需承担侵权责任，但不排除公司按照合同约定向奥迪承担违约责任的可能性。若公司仍保留广告文案的版权，则需与奥迪共同承担‘北大漫歌’的版权侵权责任。”
中新社财经评论：奥迪广告抄袭事件道歉并非结束
违法侵权无小事，奥迪广告抄袭事件的影响不会因为一句道歉在短时间内消除。目前，保护知识产权以激发大众的想象力和创造力，更好地推动经济社会发展已成为社会共识，需要各方共同努力，大品牌不能成为抄袭的“通行证”。
相反，靠“抄袭”进行营销的品牌企业，不仅品牌宣传效果不会很好，广告文案越筛越出，产生的社会负面影响也会越大，品牌形象也会越尴尬。
奥迪的营销失败史
事实上，奥迪在国内市场无论是营销还是广告，都遭遇过多次“惨败”。
早在2017年，奥迪在2016年全球性能发布会上介绍中国市场时，就曾引用过一张错位严重的中国地图，很多区域车牌标识缺失。虽然这张地图并非奥迪公益广告，但被举报后还是引发了众多中国消费者的愤慨，随后奥迪也公开道歉。
同年7月，奥迪在中国发布官方二手车广告，被指“物化”女性，引发争议。广告大致内容是新郎妈妈在婚礼现场“检查”新娘的仪容，捏新娘鼻子、拉新娘耳朵、掰新娘嘴巴，检查完后偷偷盖上一个“OK”。广告最后，出现奥迪二手车介绍页，画外音是“官方认证才是放心的”。
这种把“女人”比作“二手车”，把“女人是否整容”比作“二手车是否完好”，把“婆婆的最终认可”比作“二手车官方认证”的广告暗示实在是太低俗了。事件发酵后，奥迪方面撤下了该广告，并公开道歉。
2019年11月，奥迪在微信朋友圈的视频广告推送又出“纰漏”，将奥迪Q8(参数|图片)的广告文案，附在了英菲尼迪汽车的视频内容中。虽然后来被证明是相关服务商在投放广告时用错了素材，但不少媒体还是用“翻车”这个词来形容这则广告的投放。
众所周知，奥迪的广告在汽车行业一直处于“天花板”级别，其广告无论是创意、制作的精妙程度，还是传播的力度，都无与伦比。不过从这几次“翻车”事故来看，奥迪在广告营销方面应该做得更好。
广告是营销活动，遵守公序良俗是基本要求；广告也是一种艺术创作，尊重原创也是底线原则。在这次奥迪广告抄袭事件中，虽然多方的道歉体现了敢于承认错误、能改正的态度，但我们也应该从中吸取教训。
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