近日，抖音上线了重磅功能：语音直播，目前还在测试功能和修复bug中，预计未来几天将全面上线。
很多人对语音直播可能比较陌生，不知道它和视频直播有什么区别，“语音直播”可以理解为不露脸，没有视频画面，只有声音，其他的都叫视频直播。
语音直播的核心是声音，可以是聊天交友、音乐电台、腹语、配音、评书、脱口秀等等，总之声音越好、越有辨识度的，越适合做语音直播，比如去年年底爆红的乔碧萝。
主播可以选择语音直播，无需申请播出许可，播出流程详细步骤如下：
1.语音室广播流程
1.打开抖音，点击+开始直播。 2.点击开始直播。 3.点击开始语音直播。 4.点击开始语音直播。 2.聊天室直播流程
1.打开抖音，点击+直播 2.点击开始直播 3.点击语音直播 4.点击开始语音直播 5.点击右下角链接按钮 6.点击打开聊天室 7.进入页面开始聊天室直播
抖音官方还对不同版本的功能进行了提示：（1）语音直播功能已在 10.1上线，iOS版本正在审核中，待通过苹果市场审核后，可将抖音APP更新至最新版本进行体验。（2）语音直播功能分为语音室和聊天室两个功能，主播可自行切换直播间。（3）聊天室暂无嘉宾打赏功能。（4）语音直播分红政策与现行“抖音直播”分红政策一致。（5）平台将对优质语音直播内容给予专项流量扶持。据了解，抖音已在公会后台上线“抖音语音直播公会招募”公告。具体要求如下： 语音公会要求： （1）有语音直播平台运营经验 （2）有10人以上语音主播团队管理经验 （3）拥有优质语音主播资源 语音主播要求： （1）有语音直播经验 （2）有情感电台、脱口秀、音乐电台、评书、腹语、配音等播音经验或相关才艺的主播优先考虑 关于政策及流量： （1）语音直播的分成政策和现行“抖音直播”分成政策一致 （2）平台将对优质语音直播内容给予专项流量扶持，具体流量扶持政策将在公会入驻后同步发布。
从官方文件中我们可以看到，新公会的抽成最高为20%，主播的抽成最高为55%。由于直播是以短视频为主的生意，因此平台需要借助公会的力量，把蛋糕做大。
测试版显示，语音直播入口与之前的“开始视频直播”一起位于“开始直播”功能区。
功能区有视频直播、游戏直播、语音直播三个标签，相比于视频直播和游戏直播，语音直播的功能区更加简单一些，这可能和语音直播的特点有关，不需要美颜、滤镜、镜像等功能设置。
主播开启语音直播后，即可接听麦克风，若申请连接麦克风的用户过多，主播可点击创建聊天室，聊天室共8个席位，支持8位观众同时在线聊天。
针对“抖音内测语音直播功能”一事，抖音回应称：“疫情期间，我们希望通过丰富和完善直播功能，让普通用户能更好地交流，获得更好的内容，丰富精神生活；让中小企业能更好地与客户沟通，提高交易转化。”
以语音为媒介，瞄准 Z 世代社交网络
目前，很多互联网平台的一大收入来源是有声读物，另一个则是语音直播。去年今日头条上线了音频功能，如今抖音又在测试“语音直播”，不愧是“App超级工厂”。
有自媒体称，抖音和快手在直播月收入上基本不相上下，二者直播收入之和接近直播行业的50%，这个数字足以让后来者望而却步。
以在香港上市的直播平台映客为例，其日活跃用户已降至200万，与抖音4亿的日活跃用户相比，低了200倍。此外，在万家直播平台的争夺中，各大曾经的一线PC平台和移动平台纷纷破产或没落，所有的流量都被抖音和快手两大巨头吸走了。而且，这种趋势不可逆转，会越来越明显。从这个角度来看，数据的可信度还是很高的。
除了DAU，抖音、快手还具备分发优势。目前在不提高UGC门槛、不改变内容本身的情况下，提升信息分发效率的方法有两种：
1.用算法从海量UGC内容库中筛选并留存用户；2.构建关系链，改变从内容中解读出的信息量。同样的信息，对于熟人和陌生人，价值是不一样的。
靠前种方案的代表产品是信息流、短视频，第二种方案的代表产品是微信朋友圈。
如果采用第二种方式，那么首先要建立用户关系链，如果一个产品的用户能够形成庞大的熟人关系链，那么前景是非常可观的，至少有挑战微信的可能。
随着移动互联网时代的到来，语音社交也随之发生改变，这背后，恰恰是线上音频市场的崛起和主要用户的社交转移——即Z世代年轻人更倾向于选择语音作为沟通媒介。
相较于手机视频、手机阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业显然发展更快，且在向垂直市场、社交化方向深化。
从去年以来，以Soul、音悦、挚牙为代表的社交新产品频频占据App社交榜单前十；荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐今年的商业化重点也都是语音直播和视频直播。
从聊天室等功能的设置可以看出，抖音的语音直播更加强调“社交”功能，它想在用户之间建立更深层次的联系，也就是社交链。
从分布来看，抖音主要的直播入口是首页左上角的直播，以及推荐信息流视频右侧的用户头像展示直播状态。
相比其他平台，抖音直播可谓是互联网的“集大成者”，充分吸收了竞争对手的亮点，借鉴了上一代移动直播平台的一些运营经验和方法，并构建了辅助业务模块来补充抖音的收入结构。
同时，依托算法、海量用户和生产者，其直播业务与快手不相上下，并借助公会、语音直播等手段，逐步完善生态建设。
分析人士指出，“语音直播、打赏付费增长很快，大家都在学习，做营收端，企业都喜欢ARPU值高的业务。”估计资本市场也会对此表示欢迎。
语音直播、产品推广迎来优秀机会
进入2020年，直播行业复杂多样，从传统的网络直播、秀场直播，到如今的短视频平台直播、带货直播，都呈现出不同的特点。或许很多人都在后悔错过了抖音视频直播的红利。如今抖音语音直播才刚刚起步，正是切入的优秀时机。依托庞大的用户基础，无论对主播还是机构来说都是巨大的机会。
最后附上艾媒咨询、国金证券等第三方机构关于网络直播的报告数据及要点，供带货和变现方面参考：1、2019年直播用户规模5.04亿，原预计2020年直播用户规模能达到5.26亿，但疫情将迎来直播市场更快的增长。2、直播用户中超半数为男性（58.9%），近半数用户年龄在24岁以下（46.9%），25-30岁用户占比超三成（33%）。 （2020年1月数据） 3.直播用户中，本科以上学历用户占比接近五成（48%），一二线城市用户占比分别为31.5%、40.4%，但这也说明直播在下沉市场还有巨大潜力可挖。（2020年1月数据） 4.总体来看，用户看直播的动机为：娱乐放松、获取资讯、消磨时间、学习知识。“娱乐+知识”是看直播的主要动机。 5.“直播+电商”是最受用户欢迎的内容形式（占比43.7%），其次是“直播+综艺”（36%）和“直播+教育”（26.3%）。 7. 36.4%的用户会购买主播推荐的商品，32%的用户会购买直播广告栏中的商品，17.4%的用户会给主播打赏。（2020年1月数据） 8. 用户在直播间消费的原因是，38.9%是因为对活动感兴趣，35.6%是因为喜欢主播，而因为商品有优惠价的仅占19%。（2020年1月数据）
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