作者/曹乐熙
“我有点紧张，我以前从来没见过这样的事情。”这只中国锦鲤在直播镜头前说道。
本周末将迎来26岁生日的辛小呆当然没有想到自己会成为这300万幸运儿之一。9月30日，不常转发彩票的她转发了支付宝的#祝你成为中国幸运鲤鱼#活动，并调侃道“我的余生就靠这一赌了”。当时，没有人知道，成为较早一位支付宝认证的全球幸运儿，回报会是什么。
七天后，和大多数人一样来自非洲的于Sir，看着支付宝价值数百万的悬赏清单，靠前次真正体会到了什么叫嫉妒心彻底改变自己。
我是IT工程师、用小米手机、没出过国、喜欢五月天的阿信、表情包多得数不清……网友们对比锦鲤的喜好，疑惑为何长得像锦鲤的我却没被青睐。——拜托，我跟杨超越一个村的，为何没被鹅选中？
较早值得安慰的，或许是这位曾戏称一辈子不用工作的锦鲤，国庆后并没有辞职的激情。她已经成为欧洲**的新晋网红，目前微博粉丝已超过76万。今天上午，她受新京报、腾讯新闻邀请做直播专访，直播间观看人数超过900万人，微博评论和点赞数轻松突破30万。
此次活动的最大赢家是支付宝。它只花了几百万美元搞了一场全国性的营销，却创下了企业微博社交营销的新纪录：中国锦鲤活动单条微博阅读量突破2亿，周转发量突破310万，总互动量突破420万。更重要的是，它让数亿出境游客如见到亲人般激动不已，而迟迟没有拓展跨境支付市场的微信哭得躲在厕所里。
“腾讯微博不运营了吗？”辛小呆在直播间捅了腾讯一刀。
难道相信小舞比相信超越要好吗？
辛小呆一夜成名的剧情，几乎就是励志电影的翻版：一个在大城市打拼的工科女生，单身宅男，同事大多已婚。但这并不代表广大男网友会感兴趣，因为辛小呆自己也说不上目前喜欢什么类型的男生，除了陈信宏。
“国庆节的时候，我妈还担心我嫁不出去，现在可能还是担心。”这个来自天津的女孩似乎天生幽默，父母也很佛系，听说女儿中了彩票，也没觉得太过意外，“爸爸就去吃玉米了。”
就在网友们积极盘算着如何把支付宝给锦鲤的奖励全部花完时，锦鲤却淡定地表示，自己不能如网友所愿辞职开始炫富，因为“我刚交了房租，现在工资卡里就只剩下27元了”。
怀揣激情辞去工作，暂时也算解气。辛小呆并没有因为获奖而得意忘形，她甚至考虑过，用奖券去国外旅游，会不会需要自掏腰包。“考虑到这几年工作很急，可能没法花那么多时间在旅游上。”
锦鲤不着急，但各国的品牌和商家却着急了。虽然支付宝的奖励名单长得看不完，但还是有不少品牌想给辛小呆额外送礼物，不少国外餐厅也希望他能有餐食，这让负责统计的工作人员忙得不亦乐乎。很有可能，最终的结果是，海外哪里部署了支付宝，锦鲤就能拿到免费餐食。
不过，辛小呆对于自己能否成为天选之子，仍旧沉浸在自我怀疑之中。他还没来得及想清楚如何兑换手机里不断收到的彩票。“支付宝昨天问我地址，说有大量快递正在路上。”
在众多奖项中，她个人更感兴趣的是在美国进行为期两个月的飞行员培训经历。“这太酷了，”作为南航学员的她说道。“听说我们明年开始招募女飞行员，但我的视力达不到标准，所以没法参加。”
她回忆起中奖后的心路历程：“靠前天很开心、很激动，第二天就有点害怕了。现在也不能说清醒了，但心理比较稳定，至少没有进过精神病院。”
昨天我就在想，我是国内靠前个这样被关注的（网红）吗？认识我的人都知道我基本不拍照，所以一下子被这么多人关注，还是挺紧张的。现在又上直播了，明天打算换眼镜换衣服。”
“神奇”是采访中被反复强调的词语。连续几天失眠的辛小呆在微博上回复了一些网友的求福留言，虽然几万条留言根本看不完。朋友拉住她说：“别动，我先许个愿。”这让辛小呆一度觉得不可思议，“我只是一个普通人，毕竟之前连抽多张电影票的机会都抽不到。”
接下来该做什么？辛小呆还没有想好。找经纪人做网红，或者直播旅游，这些听起来都有些牵强。“我连护照都没有，”她坦言。但她已经明确承诺，将分享支付宝的部分奖品，在微博上举办抽奖活动，邀请网友一起玩。
杜蕾斯不如支付宝吗？
事件酝酿数日，一般来说，各种“黑幕”都要曝光。就如今天，有网友称，辛小呆的获奖是命中注定的，因为阿里云在去年10月就注册了一个域名。
当然，这极有可能是阿里巴巴的***网站，但与“锦鲤”100%的相似度也只是巧合，让人不禁怀疑阿里巴巴是否故意选择这个网名，以便进行后续的一波营销行动。
从每年春节的集五福到今年天猫618天降横财，支付宝在制造热点方面从未失手。
说几个让我印象深刻的案例，最近的一个是国庆节前，支付宝上线虐狗新招：试点使用支付宝领取电子结婚证。在江苏登记结婚的夫妻，打开支付宝搜索“江苏政务”，在线刷脸即可领取与实体证对应的电子结婚证，这是一项免费服务。
说实话，这没什么用，只是方便大家在网上秀恩爱而已，但传播效果非常好。一时间，从出生就单身的网友们纷纷呐喊：单身有没有电子证明？
除了社交营销，支付宝在各类娱乐营销上也善于与阿里联动。11月，优酷推出的新综艺《挑战空间》就与支付宝联动。在支付宝上搜索“王宝强”，即可免费获得一周公交卡5折优惠。这也是支付宝近期大力推广的低碳环保活动。智慧出行推广一年多来，全国已有120多个城市支持扫支付宝二维码乘坐公共交通和地铁。
今年国庆假期出境游人数再创新高，国内旅游收入近6000亿元，出境游超700万人次。对于跨境支付覆盖40多个国家和地区的支付宝来说，自然少不了推荐一波。国庆假期前夕，支付宝公布了40个“无钱包”出境游地标，包括全球靠前热门机场、靠前商圈、靠前奥特莱斯购物村、靠前唐人街等。据媒体报道，国庆假期这些地方的支付宝使用率“平均增长十倍以上”。
支付宝还及时向全球商家发放了《商务汉语50句》“蓝皮书”，让店员们在最后一刻练习，听着外国人说着风味十足的中文，游客们笑逐颜开，感觉特别亲切。
做慈善也是大公司必须承担的社会责任之一。对于被抢劫、资金受损的商家，支付宝推出了“你敢收，我敢赔”计划。对于寿光洪灾、贫困妇女保险等社会问题，支付宝公益平台也迅速响应捐款，让网友感叹自己给蚂蚁农场养鸡的努力没有白费。
跨境微信难道不如异乡见老友？
知乎上“你习惯用支付宝还是微信支付”这个问题已经有7993个回答，排名靠前的回答大多是关于支付宝的，其中就有支付宝自己的回答：“有利益冲突，所以用支付宝付钱”，已经获得了5万余人的点赞。
支付宝和微信在支付场景布局上的竞争，已经从国内蔓延到了海外。今年国庆期间，我在马来西亚沙巴，一个明显的感受就是，衣食住行几乎都可以通过一个软件轻松搞定。载我们的司机说，微信支付年底前也将在马来西亚上线，他最近要去银行办理相关手续。
竞争日趋白热化，与银联并驾齐驱，将是“三国”局面。银联公布的数据显示，2018年国庆黄金周前六天，银联网络交易总额已达1.34万亿元，累计交易6.8亿笔。此外，还有不少其他玩家进入市场，如连连支付9月宣布，未来三年将投入30亿元扶持100万电商卖家，打造全球跨境电商服务平台。
支付宝先行的一个原因是折扣很诱人。余Sir曾在马来西亚、泰国等地尝试使用支付宝支付，10元以上的折扣很常见，还有机会免费下单。
有意思的是，支付宝历史上靠前笔担保交易是一笔跨境支付：2003年，一款来自日本的富士数码相机在淘宝上销售，最终被一位中国网友购买，因为国内外几千元的差价太诱人了。
更让人热血沸腾的是一种叫民族自豪感的心理，虽然有人鄙视，有人不屑，但是他们却把跨境支付业务和爱国联系在一起。
但现实中，当新小呆走出国门，看到收银台前蓝色或绿色的中文标牌，或走进世界各地的免税店，被中国导购员上前询问时，都会忍不住从心底感叹：谁不想做一条中国锦鲤呢？
别担心，错过了国庆，还有双十一，转发这条微信，说不定你就是下一个幸运鱼。
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