万达集团董事长之子王思聪的感情八卦引发的网络主播 iiiis 直播热潮

编者按：本文来自界面新闻，记者：佘晓晨，编辑：文淑琪，36氪经授权发布。

6月16日晚，抖音直播排行榜榜首出现了一个不寻常的ID“”——点击该账号，你会发现主播在屏幕上坐的姿势一样，有一场比赛，一场没有比赛。回复网友评论。

伴随着熟悉的流行歌曲，屏幕上出现了越来越多代表人气的“声波”和心形。数字越高，人气越高，“”获得的收入也就越丰厚。最终，这位主播在2.5小时内获得了约70万元的直播奖励，前提是她没有进行任何直播或表演。

这一切都源于万达集团董事长王健林之子王思聪的感情绯闻。

日前，名为孙怡宁的网络主播“”发布了她和王思聪的聊天记录，王思聪追求主播的话语被网友调侃为“舔狗”，多次成为微博热搜话题。

如果说微博、微信是这起事件传播的起点，那么抖音直播间则完成了流量的收割。流量大风一旦吹起，主播与平台之间就实现了双赢。

出现“主题”字符

趁热打铁。登上“热搜”后，孙以宁16日晚在抖音上进行了直播。播出两个半小时内，直播间共收到音波698.3万（约合人民币70万元），观看人数1756万人次，最多同时在线人数64万人。

这组数据并不是抖音直播间最强的，但足以证明王思聪的话题制造能力。毕竟，在此之前，孙怡宁在抖音上的粉丝还不到80万。截至发稿，孙一宁在抖音的粉丝总数已超过400万。

同时，据数据监测机构“今日网红”统计，近三个月孙怡宁共直播41场比赛，直播总收入75.85万元。 16日一晚的直播收入几乎相当于前三个月的总和。

更重要的是，直播让事件再次发酵，积累的流量帮助孙一宁获得了更多关注。

一位服务多个平台的网红机构人士告诉界面新闻，通常情况下，如果他们为抖音签约KOL设定发展方向，“每日更新”就是一个非常基本的动作，更不用说高频直播了。 。

不过，孙一宁的抖音账号显示，加入抖音一年多以来，她迄今为止只发布了17部短视频作品。

当然，这次直播的火爆来自于意想不到的娱乐事件，但这并不是靠前次有话题人物进入直播间。

最明显的例子就是“网红鼻祖”罗永浩。作为话题度极高的商界人物，罗永浩通过与平台签约的方式入驻抖音直播，给抖音直播带来了直接的影响力。卖货前他已经积累了超过200万粉丝。在此之前，说起抖音直播，你很难想到淘宝、快手上类似“薇娅”“李佳琪”或者“辛巴”这样的标签。

在快手上，人气人物的直播尝试也取得了成功。

去年12月3日，因短视频走红的藏族男孩丁真首次在快手直播。截至12月3日晚9时30分，其快手账号粉丝数达103.1万，直播间人气火爆。全国排名达到第4位。

流量致富的故事：平台与主播双赢？

抓住用户的注意力，然后呢？

熟悉产业链的人可能很清楚，一场直播的收入并不是主播一个人享受的。平台、主播以及主播背后的组织需要进行利益划分。

至于具体分成，一位直播MCN人士解释，在抖音平台，专家的佣金比例约为50%-55%，机构的佣金比例约为20%-30%。 “这取决于具体的公司。该组织在抖音上的业务表现符合标准。”

一位业内人士向界面新闻透露，据他了解，孙一宁并未与抖音MCN签约，而是加入星图（抖音广告合作体系）担任个人主播。那么，这次直播的利益相关方就简化为主播和平台。

按照50%的比例计算，孙一宁在这次直播中可以赚到近35万元。

对于不缺钱的平台来说，最重要的可能不是某次直播带来的现金收入，而是人气人物带来的流量价值。

某头部内容平台工作人员告诉界面新闻，在热门人物直播中，平台最希望实现的就是吸引新用户和老用户回看。 “这是最重要的考虑因素。”继罗永浩之后，周杰伦等明星也在快手直播首秀，当晚直播间总互动量达到3.8亿。

除了当晚直播的火爆之外，抖音平台上也沉淀了大量带有“孙怡宁”关键词的内容，大量抖音优秀级明星也利用其创作相关短视频。截至界面新闻发稿，抖音每6条搜索推荐中就有1条与“孙一宁”相关。

因此，即使我们很难判断孙怡宁的直播是否是人为策划的，但也不难理解平台对话题的引导和流量的倾斜。

今日网红整理的数据显示，进入直播间的观众中，71%是通过“直播广场、斗+、饲料投放等”进入直播间的，只有7%是孙怡宁粉丝的关注者。此外，99.35%的用户是在孙怡宁的直播中首次发言。

值得警惕的是，“流量致富”的方式最终不利于健康的内容生态。适度的营销可以为平台带来宣传价值，但长期来看也存在流量适得其反的风险。

曾经掀起舆论热潮的斗鱼“乔碧萝”事件就是前车之鉴。 2019年，斗鱼主播“乔碧萝殿下”因在直播中暴露真实面貌而被质疑使用虚假形象欺骗用户。随后，多家平台封禁该主播。但后来，事件证明是商业策划，主播和幕后团队共同推动。

讽刺的是，事发之初，乔碧落在12分钟的直播中就实现了过万的收入。调查结果公开后，斗鱼平台明星美妆版块仍活跃大量“乔碧萝效应”内容。

一位从事娱乐直播行业多年的MCN人士表示，某个直播、某个主播突然走红并不奇怪。也就是说，即使是修行者，也很难辨别真假。归根结底，对流量起决定性作用的是平台和“吃瓜群众”。

事实上，直播电商在2019年已经进入爆发期，加上监管的影响，“秀直播”相对减弱。一位直播协会负责人曾对界面新闻表示，内容平台电商兴起后，平台流量将向电商倾斜，娱乐直播整体竞争将更加激烈。

这一次，孙一宁证明了娱乐直播依然有爆发的潜力。但问题是，“吃瓜”的流量还那么容易被一次又一次复制吗？