作者：Toby Lu
或许你还沉浸在“鼓掌”的乐趣中，但有人已经蓄势待发，他们有一个共同点：都是小企业主。
7月14日，微信发布了重磅功能——微信小商店。虽然目前还在内测阶段，但对于无数在微信生态中做生意的人来说，这是最期待的功能之一。腾讯一直有一个梦想，就是让个人免费开店，最终打败eBay，成为亚洲最大的购物平台，可惜一次又一次被打败。
据微信官方介绍，微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，帮助商家免开发，快速生成销售商品的小程序。小商店提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能。将免费提供给商家。
微信小店主要有三大功能，分别是免费开店、免服务费、直播带货。其实前两个功能都是淘宝和很多SaaS服务平台推出的，但直播并不是较早一个，它特别吸引人。毕竟2020年直播元年，创造了太多的销售奇迹。几乎每个商家都想加入，但很多受限于技术能力。
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不断发展的微信商店
腾讯一直在尝试电商，作为最大的移动流量池，微信成为了腾讯电商最好的试验田，根据艾瑞数据显示，2020年5月，微信月独立设备数达11.4亿，位居全球靠前，在移动端排名中位居靠前。
近年来，腾讯一直在发展自己的电商业务布局，从微信小店到微信小店，再到推出“团购店”和社交电商“小鹅拼拼”，当然腾讯在电商布局上最成功的就是京东和拼多多，腾讯看着它们成长为优秀级电商巨头，但也只是最成功的投资项目，没有实际控制和主导权。
“龙芯”总比不上“亲儿子”，腾讯决定放手自己做。互联网圈早就知道这一点，但微信的电商项目“微信商店”从来都是雷声大雨点小，小动作频出，却没有大动作。
微信生态中最早的电商项目可以追溯到2014年，当年5月29日，微信公众平台宣布“微店”正式上线，将市面上各类小店统一到微店中。在微信平台上开店有几个硬性条件，靠前，必须有微信订阅号和服务号；第二，必须开通微信支付接口；第三，必须完成企业认证。
据腾讯客服页面官方描述，“微信小店”是在微信公众平台构建的原生电商模式，具备添加商品、商品管理、订***理、货架管理、维权等多项能力，开发者可通过接口批量添加商品，快速开通小店。
自7月10日起，微信团队宣布将不再维护微信商店，“添加功能插件”入口将不再支持添加微信商店，微信商店未来将全面下线，这是因为微信商店将升级为微信小商店。
微信小店和微信小店只差一个字，但开微信小店的门槛却低了很多，现在商家只要有个人微信和商家资质就可以开通微信小店，而且一些功能也得到了完善，比如物流管理、市场营销、财务结算、客服售后等等。
在正式版本上线之前，我们在微信开放社区看到了很多关于微信小店的讨论，包括开通、应用、运营、直播等话题。
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有赞、享受微信红利的时代是否要结束了？
微信小店“免费开店、0服务费、直播带货”的口号瞬间引起了商家的兴趣，但这对于中国做SaaS的企业来说，或许不是一件好事，会不会受到冲击呢？
微博、微信发展的时候，中国每天有超过7亿网民上网，这给品牌带来了新的营销机会，也是有赞、微猫快速增长的一个因素。
腾讯其实很早就意识到了微信平台SaaS服务的巨大潜力，但并没有自己动手做，而是采取了投资的形式。2019年4月，腾讯增持微盟9682万股，共计持股7.73%，成为微盟第二大股东。还向有赞投资10亿港元，持有6.7%的股份。
有赞成立于2012年，很早以前，微信上购物的用户就知道一款叫“酷大通”的产品，也就是有赞的前身，一直在帮助商家开店、做社交营销等。
今年6月份有赞发布会上，创始人白芽透露：“一季度有赞商家总交易额达208亿，增长率达119%”，可见企业商家服务的市场空间还在不断增大。
另一家SaaS巨头是微商城，为中小企业提供基于云端的商务及营销解决方案，随着微信生态的完善，逐渐建立起“精准营销+SaaS服务”的产品体系。
微盟与腾讯的关系一直以来都非常密切，去年6月，微盟宣布联合腾讯广告推出“腾讯联盟计划”，利用腾讯广告平台的流量优势以及微盟的服务能力，帮助商家进行私域流量的开发和运营。
可以说，有赞和微盟很大程度上是借助微信平台红利而快速成长起来的公司，在微信这块土地上耕耘，帮商家盖房子，赚取服务费，那是在微信同意的情况下。接下来，如果有一天微信准备给商家盖房子住，有赞和微盟还有多少成长空间呢？
另一方面，中小企业依然十分看重服务费，有的被几千元、几万元的服务费挡住了路。
笔者从有赞销售人员处拿到了一份关于微信商城的产品报价单，了解到有赞微信商城基础版价格为6800元/年，专业版价格为元/年，旗舰版价格为元/年，每个版本的功能权限都不一样。
相比于0元开店门槛的微信小店，诱惑显然更大，但这也吸引了一些没有开店经验、不需要太多功能的电商新手，SaaS产品都是销售的周期性服务，一些大型商家还是会需要有赞、微商城的全方位服务。
面对日益加剧的外部竞争，快手、抖音牢牢占据短视频王者地位，淘宝直播独领***，腾讯则利用微信弥补自身短板。
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视频账号挑战抖音，小店攻打淘宝
我们也从其近期的一系列动作中看到，小程序直播的开通让更多品牌开始在微信上获客，小程序可以分享到微信朋友圈，让品牌触达微信最大的流量池。
腾讯的竞争逻辑正在发生改变，过去如果竞争不赢，就收购或者投资，比如在短视频领域投资快手，在电商领域投资京东、拼多多，在音乐领域收购酷狗、酷我。
腾讯的决心从短视频中就能看出来，无论扶持微视有多难，腾讯还是在投入资源和资金发展，腾讯首席运营官任宇欣称：“微视不会独立发展，腾讯也不会放弃短视频。”
微视依然没有取得任何成果，但微信视频号却百花齐放。张小龙在朋友圈开心地宣布视频号日活跃用户突破2亿，这让很多短视频创作者看到了微信平台的希望。
作为微信的“内部插件”，微信小商店目前还处于起步阶段。和视频号一样，微信小商店也能畅通无阻地融入微信流量生态，在私人对话、微信群、朋友圈等场景下都能使用，微信小商店的巨大潜力可见一斑。
从商家角度，近一年来私域流量话题非常火爆，商家从淘宝体系获取流量越来越难，投入了大量推广费用做直通车、钻石展，但收效甚微。
相比之下，微信平台月活跃用户超10亿，但其流量价值还未被商家充分挖掘，加之微信平台本身正在加强人与产品的连接，此时入局将带来更多收益。
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总结
京东、拼多多一直在享受微信平台的用户红利，大量用户时间被吸收到其他平台，显然腾讯不愿意看到这种情况，微信小店让商家在微信上获取用户，微信完成交易支付的闭环。
历经千辛万苦，腾讯自家的“儿子”微信小店终于迈出了靠前步，或许，当下的电商格局又将发生新的变化。
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