蚂蚁花呗“分期生活”新功能被指分期免息

亿万用户使用，蚂蚁花呗的一举一动都备受关注。 就在12月13日，微信商报记者登录支付宝发现，花呗页面更新了新功能“分期生活”。 页面主打“大品牌免息分期”，涵盖手机、电脑、珠宝、奢侈品香包等。 、家用电器、美容护肤等各类产品。 除天猫产品外，还接入考拉自营、vivo商城、荣耀商城等第三方平台。 从行业的角度来看，花呗占据主动，将消费场景嵌入到自己的产品页面中。 该模式类似于银行分期商城，将进一步提高花呗的使用率和用户粘性。

什么是分期付款寿命？

12月13日，微信商报记者独特的发现，蚂蚁花呗推出“分期生活”新功能。 点击进入后，记者发现该页面类似分期商城，有“热销手机榜”、“电脑设备榜”、“珠宝榜”、“奢华香包”等9个畅销榜榜单”、“生活电器榜”、“美容护肤榜”、“大品牌美容榜”。 值得一提的是，部分产品来自天猫。 除了旗舰店外，还有其他自营商场和品牌。

关于“分期生活”功能，微信商报记者采访了蚂蚁集团，蚂蚁集团回应称，花呗的“分期生活”是精选的免息分期产品。 用户在这里看到的是商家在帮助用户免息支付。 对于产品，用户可以分3期（或6期、12期）购买产品，无需支付任何手续费。

对于新功能，蚂蚁集团予以否认，并表示，“这并不是一项新服务，这项服务一直存在，会不定期进行修改和优化。最近优化了布局，所以有‘新功能“小角标”。

不过，微信商报记者发现，截至目前，公开信息中并没有“分期生活”功能的介绍和宣传，媒体报道中也没有任何消息。 此外，记者还随机采访了其他几位消费者。 他还表示，自己此前从未使用过“分期生活”功能。

无论是全新上线还是修改优化，从微信商报记者的亲身测试体验来看，与“花呗分期”没有什么区别。 “分期生活”一般仍是“先消费，后每月还款”的方式。 不过，两者的区别在于嵌入式通道。 “花呗分期”主要是指用户在淘宝、天猫等平台下单后，在支付环节选择花呗分期，然后跳转到支付宝确认交易，最后输入支付**进行确认。 “分期生活”将消费场景直接嵌入支付宝页面，通过激活第三方平台或链接第三方商城进行分期支付。 所有流程都可以在支付宝App内完成。

此外，除了线上场景外，“分期生活”功能也适合线下使用。 超过100元可以分期付款，分期账单由花呗开具。 具体使用方式主要是店内分期码的形式，以及通过微信商户。 以个体记者为例，如果1000元分三期，每月的手续费为7.66元。

目的是提高用户粘性？

虽然蚂蚁集团之前表示已经推出过，但这一功能的改版和优化也让不少业内人士猜测，一方面，此举可能为后续“支付宝与其他金融产品如华北和界北”。 做好“不当连接”的准备； 此外，除了阿里巴巴生态内的产品，“分期生活”还向其他第三方平台销售。 通过免息分期活动，也将帮助花呗吸引新客户、宣传活动。

正如中南财经政法大学数字经济研究所高级研究员金田指出，此举或许可以理解为蚂蚁集团在满足监管要求和追求业务发展之间重新平衡的尝试。 花呗推出新的分期生活功能，不仅从淘宝、天猫门户和支付路径转化，不仅可以在不诱导消费信贷的情况下为用户明确产品认知，而且为后续的消费信贷新场景、新消费信贷产品进行了实际尝试。 “断开不适当的连接”。 模型。

易观高级分析师苏晓锐也表示，随着分期生活的推出，花呗产品的应用场景变得更加齐全。 嵌入分期生活业务还可以让消费者更加了解花呗的消费金融属性，这意味着“打破支付宝与花呗、借呗等金融产品之间的不当联系”。

“我们一方面提前做好合规准备，另一方面也在尝试整合花呗的使用场景，希望留住花呗用户。” 苏小睿补充道。

灵异研究院院长于百成也有这样的观点。 他认为，花呗作为亿万人使用的信用分期消费金融产品，目前主要应用于淘宝、天猫等消费场景。 现在正在推广分期生活。 该功能的模式类似于银行的分期商城。 它主动将消费场景嵌入到自己的产品页面中，并可以根据用户的消费习惯和需求推荐合适的消费产品，这可以进一步提高花呗的使用量和使用量。 用户粘性。

商城生态拓展进行中

事实上，除了增强用户粘性之外，这个“分期生活”功能还揭示了蚂蚁花呗的生态扩张。

例如，本页“大品牌免息分期”推荐有vivo免息购、“荣耀超级新品季”、“宝格丽节日作品精选”等产品，均来自第三方商场，以荣耀产品为例。 微信商报记者挑选了其中一款产品，需要使用荣耀账号或临时支付宝账号，同意相关协议，并登录荣耀商城后方可购买。

此外，在“美容护肤榜”、“大品牌美妆榜”等热销榜单中，除天猫产品外，大部分产品主要来自欧洲直购、自营商店。

对于这一现象，苏晓锐评价，相比淘宝作为互联网电商的角色，它属于消费金融模式中的场景党。 在公平竞争的市场环境下，场景方可以连接多种支付工具或消费信用。 产品; 花呗的“分期生活”是基于花呗的消费金融属性。 例如，手机、数码家电、家用电器等单价较高的产品分期需求较大。 因此，可以更有针对性地选择优质产品，瞄准重点客户，进而推动华北在未来的盈利方面创造更大的价值。

从行业角度来看，花呗“分期生活”将进一步拓展生态圈，有望接入更多第三方平台。

其中，于百成预测，“在互联互通的背景下，‘分期生活’未来不排除通过其他渠道进一步向优质产品拓展。”

金天泽指出，花呗的“分期生活”并不局限于阿里生态内的产品。 可以理解为打破生态壁垒、促进互联互通。 产品，寻找用户。 目前，监管层面已普遍认可蚂蚁集团的一系列变革和求生行动。 相信前期已经做了比较深入的沟通，目前已进入产品落地的具体操作层面。

在谈到蚂蚁集团的整改行动时，金田补充道，“与年初的整改要求相比，蚂蚁集团公布的调整措施更侧重于支付、征信、信贷业务。 此外，接下来其对包括保险业务在内的财富管理（基金、理财等）的具体调整方案也值得进一步关注。”