支付宝宣布 10 月 12 日起对个人用户提现收取服务费，原因是运营成本上升

支付宝公告

9月12日，支付宝发布公告称，由于综合运营成本增加，自2016年10月12日起，支付宝将对个人用户超出免费额度的提现收取0.1%的服务费。每位个人用户总共可享受元基础免费提现额度。使用完基础免费额度后，用户可以使用蚂蚁积分兑换更多免费提现额度。

今年两会期间，马化腾表示，第三方支付平台要向银行支付转账费用，比例约为千分之一，这对于任何第三大支付平台来说都是一笔巨大的开支。剔除第三方平台的利息收入，微信今年1月份的成本依然高达3亿元，这也是微信宣布收取提现费用的主要原因之一。

马云此前曾表示“移动端永远免费”，而此次公告也明确表示，规则调整的原因来自于“运营成本增加”。这种行为颇有“打脸”之嫌，那么支付宝真的是通过收取“打脸”来抵消运营成本吗？

本公告中，特别建议大家关注以下关键信息： 1、余额宝提现不再收费； 2、蚂蚁积分可获得免提现额度。

“余额宝”不再是单一的金融产品

央行去年8月发布的《非银行支付机构网上支付业务管理办法》草案中规定，支付机构单个客户所有支付账户单笔金额累计不得超过5000元。单日累计不超过20万元。这被当时舆论普遍认为是央行对第三方支付工具的“诅咒”：限制第三方支付金额，鼓励用户直接从银行账户扣钱。今年7月1日，该措施正式实施。不仅规定非实名账户终身限额为1000元，还明确规定了第三方支付的余额支付限额，一类账户为1000元，一年为10万元。 II 类账户。 ，三类账户，余额支付限额20万/年。

这对于旨在通过资金储备拓展各类支付场景的第三方支付平台来说是一个不小的打击。当余额支付受到限制时，用户仍然需要通过银行卡完成大额支付。第三方支付已经成为当今的支付渠道，其现金储备的价值正在减少。

余额宝作为资本增值和活期资金管理的平台，不仅满足用户资金通过余额宝保值的需求，而且通过余额宝支付不受“余额支付限额”限制。用户将资金存放在余额宝中，并使用余额宝完成支付功能。新政策中，余额宝与银行卡享受同等待遇。

因此，在本次支付宝提现公告中，特别说明余额宝银行卡提现不收取手续费，从支付宝转入余额宝的资金只能转入账户余额，不会收取任何手续费。享受免费待遇。

支付宝的意图非常明确，就是通过规则和指引，鼓励用户直接从银行向余额宝转账。一方面，丰富其资金池，降低用户互联网转账成本。另一方面，也可以规避新支付政策的约束。持续拓展多场景支付业务。

蚂蚁积分能否成功引导支付场景多元化？

该规则规定，用户可以通过蚂蚁积分获得免提现金额度。蚂蚁积分获取渠道多为场景化移动支付。例如，支付宝线下支付可享受分级积分，支付宝打车可享受5点积分，水电煤气等缴费可享受10点积分，境外面交可享受10点积分等。此外，通过支付宝完成互联网金融、理财相关工作还可享受积分奖励，如购买余额宝、招财宝、聚宝基因等产品分级积分，蚂蚁花呗分期10积分等。

支付宝设计的整个规则逻辑是，用户只要通过支付宝完成多场景支付，就可以享受免提现金限额奖励。显然，在收取提现费用后，蚂蚁积分将成为支付宝多场景支付业务拓展的新一代利器。

那么，支付宝的理想真的能实现吗？

从支付宝触角的广度来看，支付宝和微信支付已成为线下商户结算和收款的主要第三方支付工具，并开始拓展国际业务并取得一定成效。今年8月25日，香港金管局正式发放第三方支付牌照，支付宝香港成为首批支付牌照获得者。截至今年7月，香港近6000家线下实体店开通了支付宝支付，覆盖百货、便利店、超市、酒店、主题公园等场景；支付宝的“支付宝”计划已在泰国推出，接入门店等超过家。

单就场景而言，支付宝的多场景支付具有一定的优势。但与微信支付相比，支付宝的“资金托管”标签太重，使得整个App的打开频率远低于微信支付，影响了支付宝的场景化支付。进步。支付宝也在去年9.0版本开始尝试社交功能，希望通过加强社交互动来提高支付宝的开放率，不断丰富支付场景。

在支付宝和微信支付的竞争中，双方的优劣势已经非常明显：前者以电商购物资金托管起家，在购物场景上有一定优势，而后者则采用社交支付，天然是用户- 转红包等场景友好。支付宝在用户打开率不如微信的前提下，必须取得多场景支付宝的绝对领先地位。除了产品上的社交改进（效果还未知）之外，只能通过规则和系统来引导用户。

在小编看来，这次支付宝提现费不应该简单地视为马云的一记耳光，而是支付宝现阶段开始利用制度和规则来增强自己的核心竞争力。至于效果如何，目前还不得而知，但有一点是非常明显的：余额宝已经成为新政策下支付宝新的核心竞争力。