作者 | 宋晖
来源|蓝鲸财经（ID：）
说起现在最火的网红，大家一定想到李子柒吧！
不仅中国人喜欢她，就连外国人也抵挡不住她的魅力，她的视频评论转发数已达数十万，点赞数更是接近百万！
近日，李子柒背后的公司杭州微念品牌管理有限公司股权发生新变化，获互联网巨头投资。
字节跳动投资李子柒
7月2日，天眼查发现，杭州微念新增了包括量子飞跃在内的4名新股东，部分老股东的持股比例也发生变更，同时注册资本由704万元增加至717万元。
其中，量子粤东持有杭州微念约1.48%的股份，已认缴出资约10.64万元，成为杭州微念第15大股东。
北京量子飞跃有限公司为字节跳动全资子公司，杭州微念成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围广泛，主要以互联网经纪、电商销售、品牌挖掘等为主。
杭州微念刘同明最大的成功，就是发现了李子柒这个品牌。
2015年，短视频平台开始兴起，在表哥的建议下，李子柒开通了自己的短视频账号，分享自己的田园生活。
李子柒的定位很特别。在拍摄内容上，李子柒选择了最为人熟悉的“乡村生活”。从做馒头窑、竹制家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿黄豆酱油……
因为构图精致，生活节奏悠闲，李子柒的视频更像是一部田园纪录片，受到无数人的追捧，很多外国朋友也喜欢她的视频，他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国，甚至爱上了中国文化。
2016年，刘同明看到李子柒的视频，觉得这是一个可以挖掘的符号，便主动找到李子柒，双方签订了合作协议，公司为李子柒提供微博资源推广服务，李子柒则将全部精力投入到内容创作中。
城市的年轻白领们见惯了城市的高楼大厦，背负着巨大的生活压力，不禁怀念起曾经无忧无虑的乡村生活，然而李子柒的田园风视频，却让这些城市青年眼前一亮，仿佛看到了世外桃源！
李子柒的人气也随着视频播放量的飙升，成为当下最火的网红之一！
2017年7月，李子柒与杭州微念改变合作模式，合资成立四川紫柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，杭州微念持股51%，李子柒本人持股49%。
数据显示，李子柒全球粉丝超1亿，今年2月，她以1410万粉丝的成绩，打破“中文订阅人数最多的频道”吉尼斯世界纪录。
中央电视台对李子柒的官方评价是：没有一个字赞美中国，但她很好地讲好了中国文化、中国故事。
值得一提的是，从2019年开始，李子柒转向电商销售，而她选择销售的产品也很特别——柳州螺蛳粉。在李子柒的推动下，柳州螺蛳粉在2020年成为了网红美食，仅李子柒一人就卖出了价值5亿元的螺蛳粉。
杭州微念和李子柒的成功，也让不少资本机构想分一杯羹，投资杭州微念。
除了本次投资的字节跳动外，微念还获得了华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海文广集团、广东科金融等多家机构的投资，间接投资者包括绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。
论国内网红投资背后的资本架构，没有其他公司可以拥有如此豪华的阵容！
抖音电商是目标
虽然杭州微念还有不少IP，但字节跳动显然只在乎李子柒。
字节跳动入股该公司后，李子柒能为字节跳动带来什么？
李子柒IP背后有两个关键点，一是优质、有特色的内容创作，二是通过电商进行商品推广。
字节跳动旗下的视频平台包括抖音和西瓜视频。
对于西瓜视频来说，优质内容是必须的，只有用优质内容吸引用户，未来才有长远的发展。
尤其是现在西瓜视频不仅面临爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频平台的竞争，还面临哔哩哔哩等新兴平台的冲击，急需李子柒这样的视频内容来吸引用户。
此外，西瓜视频此前曾垄断《老四干海》的播出权，并在西瓜视频上独播，以吸引其粉丝。如果将类似的手段用在李子柒身上，效果不言而喻。拥有数亿粉丝的李子柒无疑能为西瓜视频带来巨大的流量。
西瓜视频目前的地位不仅比不上腾讯、优酷、爱奇艺等传统平台，而且与哔哩哔哩等新兴视频平台也相差甚远，依托李子柒IP弯道超车才是当下最有利的选择。
对于抖音来说，李子柒的作用更大。
抖音平台的流量已经非常庞大，日活跃用户有6亿，如何将这个巨大的流量转化为收入是抖音必须要考虑的问题。
抖音选择的方式就是抖音电商！
2020年6月18日，字节跳动宣布成立电商部、商务部，标志着抖音电商故事正式开启。
抖音成立之后，短短半年时间，字节跳动电商GMV就达到5000亿元，直接超过快手的4000亿元。
进入2021年之后，电商领域的头部效应愈发明显，尤其是李佳琪、薇娅、罗永浩等头部IP网红的销售效果大幅提升。
对于抖音而言，对于电商直播带货而言，只要复制目前成功的模式，在巨大流量的支持下，自然会有巨大的利润，这时候选择头部IP的紧迫性就体现出来了！
李佳琦的公司是美一网络科技有限公司，据悉该公司正准备赴美上市；薇娅的公司由她自己控制；现在字节跳动可投资的优秀级IP就只剩下李子柒了！
抖音电商需要李子柒品牌来提升GMV，尤其是作为2020年6月才成立的电商部门，必须尽快进行流量转化，才能追上阿里这样的公司。
抖音电商迎来创业潮
虽然现在的电商环境已经和十年前不一样了，但是电商的发展离不开商家、流量、消费者。
回顾阿里巴巴的过去，也是靠着补贴、折扣等各种方式吸引商家和消费者到淘宝平台进行交易，那是淘宝电商的黄金时代，很多人在那一波浪潮中赚到了钱。
如今的字节跳动，有点像昔日的淘宝，李子柒只是头部效应，真正需要转化的还是抖音庞大的用户量。
抖音电商成立才一年，抖音小店开设时间也不长，总体来说抖音上的商家、企业、网红还不算多，还处于发展初期。
电商行业人士或许能够更直观的发现，在淘宝、京东、拼多多等电商平台带货成本并不低，开店成本也日益提升，推广、流量、曝光等等都需要商家付出源源不断的成本。
由于成本过高，在这些平台创业的商家和直播主并不一定能赚到多少钱，大多数最终都是亏损的，造成了两极分化的局面。
较早不断增长的，就是阿里巴巴的营业收入，每年都在创下新高！
电商巨头们瓜分市场之后，早已从当初乞求商家加入的小平台，蜕变成为拥有巨大流量，向供应商和商家收取高额入场费的庞然大物平台！
但抖音不同，抖音电商在刚进入电商领域时，为了吸引更多的商家和消费者，必须给商家一定的折扣，给用户一定的补贴。
低价倾销产品抢占市场，是电商领域的成功经验，只要照搬，抖音也能火起来！
这对于绝大多数创业者来说，也是一个难得的机会。
平台前期的优惠、补贴等可以大大降低创业者开抖音店的成本，提升交易量，相比淘宝、天猫、京东等平台，创业公司的成功几率更高。
因此，抖音借力李子柒头部IP与电商合作，必然会给抖音电商带来一波创业热潮，商家、推货员、主播等数量将成倍增加，抖音电商生态也将在一两天内搭建起来。
毕竟，网红李子柒都去抖音卖产品了，普通创业者又怎能不加入呢？
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