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1. 为什么要在和今日头条上投放广告？

早在2021年，抖音用户日均使用时长就已达450亿分钟，活跃用户超过6亿，按照其6亿日活跃用户计算，每位用户日均使用时长约为73.6分钟，在体量上今日头条已无法与抖音相比，但在全国流量平台中，今日头条仍位居前列。

根据字节跳动最新发布的2021年年报，如今人们越来越多地通过线上渠道接触媒体，越来越多的人通过短视频、直播等方式获取信息。

这不仅对于海量资讯如此，对于更加专业的财经领域也同样如此，短视频平台已经成为用户获取财经资讯的主要渠道dy业务低价自助下单转发【75gs.com】下单网站在线ks免费业务平台，除了看财经新闻获取资讯，学习理财知识、接受财经教育也成为财经用户选择短视频平台的关键。

抖音、今日头条作为头部资讯流媒体平台，依然具备长尾红利，是大部分广告主的首选广告平台。

2. 广告投放的关键步骤

如何在抖音投放广告？很多品牌对在抖音投放营销广告感兴趣，但可能不知道具体如何投放。抖音集团推出的海量引擎，可以帮助您一站式完成抖音广告的制作、投放、优化，助力实现营销转化。

1. 注册账户

首先，你需要在 广告平台上注册一个账号

2. 执行身份验证

字节跳动的认证需要行业资质、对公银行账户等来保证品牌的真实可信。

3. 材料准备

抖音头条广告竞争激烈，创意要足够新颖，可以借助热云等第三方工具寻找灵感。

4. 配送选择

投放选择本质上是设置广告活动的过程，下面将详细介绍。

5. 交付优化

广告系列设置完成后，需要根据广告的效果不断优化受众群体或出价设置，以达到更好的效果。

3、如何在抖音、今日头条投放广告？

用户对线上内容的依赖程度越高，广告流量的竞争就越激烈，越来越多新的中小品牌开发商加入到激烈的竞争中。

那么，抖音和今日头条是如何进行广告投放的？关键步骤有哪些？

登录 广告平台后，点击顶部导航创建广告并投放，具体步骤如下：

1）创建广告组

新集团

选择营销链接，不同营销链接说明如下：

选择广告组类型和投放类别

填写广告组名称，选择预算模式（预算是指该广告组一天内可消耗的最大预算，当广告组每日消耗达到设定的预算时，将会暂停广告投放，停止收费）

2）制定广告计划

选择广告类别

广告主可以根据自己的投放目标，选择以下七种方式之一。

销售：普通客户投放类型，支持普通广告主、虚拟广告主、头条作者以现金、信用、返利、赠与等方式投放广告

量兑换：市场部兑换，使用量兑换资金池进行投资

配送：免费为顾客配送，如在屏幕上买一送一

内部广告：支持内部客户投放，使用内部广告基金池投放广告

补货数量：支持发货数量不足时补货，补货不扣费也不冻结资金

分配：支持分配不同广告位所需的流量，然后投放广告

选择优化目标

优化目标就是你在本次营销活动中想要实现的目标用户行为，模型会根据你设置的优化目标，找到更有可能出现这些行为的用户，不同的营销环节对应的优化目标也不同。

设置投放地点、受众关键词及展示位置

一般来说，海量引擎内各平台因为用户量巨大，流量优质，均被推荐作为投放位置。

选择用户定位、精准定位或智能投放

精准定位通常比较适合已经投放过、形成用户画像的产品，智能定位一般默认覆盖更广泛的用户群体。

制定预算和投标

在设定预算和出价时，请注意不同交付方式之间的差异。

传统广告可以选择稳定成本，或者控制成本上限，这是比较传统的广告方式，因为转化成本可能会比较低，所以预算可能用不完。

大体量广告意味着可以通过机器学习不断优化转化成本，适合对成本要求比较宽松的广告主，预算不一定花得完，转化成本可能高于出价。

最大转化投放是指在一定时间内稳定消耗预算，从尽可能多的流量中筛选出最优流量。预算会按照统一的速率消耗，预算越大，成本越高。

优化设置，选择是否启用继承的优化计划

设置第三方检测链接

如果广告主不信任媒体的数据，可以找第三方作为中介来验证数据：媒体在产生展示或者点击之后就会把数据发送给第三方，以验证投放数据是否正确。

填写计划名称

三）创造广告创意 1. 创造创意

选择创意方式：程序化创意/自定义创意

发挥创意，您​​可以选择竖屏视频/横屏视频/大横图/小图/大竖图

无论是自定义创意还是程序化创意，创意过程都离不开广告创意工具的支持，它是一款免费的广告智能工具，可以帮你为抖音、今日头条等广告寻找灵感。

2. 设置创意详情页面或着陆页

对于登陆页，最好使用 制作符合要求的登陆页；对于小程序，当用户点击广告时，会直接在字节App中拉起小程序或小游戏页面。

在投放时填写能够吸引用户点击的文案内容抖音广告的投放时间，类似“查看详情”、“立即下载”。

3. 创意设置

设置广告头像和来源。

选择创意类别：行业/产品类别，内置，可直接选择

填写创意标签：可自定义，每个标签最多10个字符，最多可创建20个标签。