文字|袁斯来编辑|苏建勋
互联网巨头在多年独立运营之后，终于打开了关闭已久的大门。
9月17日下午，针对此前工信部关于屏蔽外部链接的要求，微信官方账号“微信派”发布关于调整《微信外部链接内容管理规范》的声明。最重要的变化是：
1、用户可以在一对一聊天场景中访问外部链接；
2、群链接开通仍在开发中，并将设立外部链接投诉入口；
3、用户可以举报违法、违规的外部链接，平台将按照相应规则处理。
在微信私聊页面输入淘宝网址，用户选择同意后即可打开。图片来源：36氪
微信对外链接调整公告打响了中国互联网巨头互联互通整改靠前枪。此前，根据工信部召开的“屏蔽网址链接行政指导会”要求，科技讯 9月9日消息，9月17日起，包括阿里巴巴、腾讯在内的巨头必须按标准解除封***。
9日会后，腾讯迅速谨慎回应：“坚决拥护工信部决定，将以安全为底线，分阶段、分步骤落实。”阿里巴巴集团也跟进，他说：“互联互通是互联网的初衷，开放是数字生态的根基。阿里巴巴将按照工信部相关要求，与其他平台一起面向未来，在数字经济时代继续前行。”同一方向。”
腾讯受影响比较明显，新华网文章对封禁行为也做了明确定义，比如淘宝和微信互相封禁、微信封禁抖音等都属于此类问题。
最受打击的可能是腾讯，正是因为微信的封闭生态，拼多多才得以从淘宝手中抢下一块肉，成长为千亿美元市值的明星中概股公司。 无法进入朋友圈说明腾讯仍有时间窗口孵化短视频应用。
一旦这种排他性被打破，腾讯多年来守护的社交红利将被不断侵蚀。在存量竞争时代，这对于一家需要保持增长的4万亿港元市值公司来说，显然不是什么好消息。
趋势发生了变化，这些在资本市场中实力极强的大公司也不得不低下头来适应新的方向。
战斗永无休止
国内科技巨头们习惯了赢家通吃的局面，既是裁判又是运动员，贪得无厌的胃口让他们争斗不休。3Q大战只是开始，当时只有两方参与。随着微信等应用的兴起，随着淘宝、抖音等逐渐成长为国民级应用，竞争也愈发复杂。
短期来看，此次开放外链的受益者显然是阿里巴巴和今日头条，他们可以公开分享微信的流量池。尤其是字节跳动和抖音，其攻击力不容小觑，包括短视频矩阵、电商、游戏，甚至音乐流媒体，在有链接屏蔽限制的时候，就已经分割了腾讯产品的用户时间，一旦链接开放，这种情况只会愈演愈烈。
至于阿里巴巴，未来支付在很多场景下可能不再是“二选一”，这在一定程度上会影响用户数量，但阿里巴巴能从中获益良多。最吸引人的图景，就是摆脱支付宝的桎梏。淘宝密码的尴尬处境，淘宝链接可以和拼多多一起出现在微信群里，割走部分小程序交易和微商的蛋糕，今日头条和阿里可以享受前人种下的这棵大树的树荫。
当然，阿里巴巴也是一个封闭的体系，长期来看，如果卖家能通过朋友圈、抖音、公众号等渠道进行推广，那么贡献滚动变现的推广工具、广告营销产品必然会流失一部分用户。” “卖家就会去这些更利于转化的地方。”一位从事用户运营的员工告诉36氪。
在流量红利尚未消耗殆尽之时，野蛮成长期的巨头们似乎热衷于对抗。早在2013年，阿里巴巴与微信就已一触即发。当年8月，淘宝率先封***了微信。淘宝客服界面移到微信上，并于11月屏蔽了来自微信的所有链接。
淘宝解释称，很多用户落入了微信朋友圈和营销号中假淘宝店铺的陷阱，这些链接威胁到用户的隐私和安全，他们没有留下回旋余地：只要微信不安全，我们就不会打开。我们只对安全的人开放，结果众所周知，微信最终屏蔽了淘宝链接，迫使淘宝用淘宝密码回应。
超级平台逐渐成为孤岛，搜索引擎也成为受害者的一部分。
有些重要的***信息在百度上很难一键搜索到，比如北京市税务局召开《北京市进一步深化税收征管改革实施方案》新闻发布会，百度就无法找到官方发布的相关信息记者在北京税务局的网站上查询到该信息后，只能找到从其他网站转来的信息，但转来的信息往往存在一定的延迟。
同时，大量政务微信公众号在百度上无法检索，在百度搜索“北京发布微博”，可以找到北京发布官方微博，点击即可看到发布内容该账号近期发布的微博，搜索“北京发布微信”，无法找到北京发布官方微信。
大平台既是规则的制定者，也是市场的参与者，比如在网约车刚刚兴起的时候，快的红包功能就被微信封***，但与腾讯关系较好的滴滴却没有受到影响。拼多多的快速崛起也与腾讯对社交门户的扶持有关。
这些战争中没有无辜的人，他们都有自己的长城，对侵略者毫不留情，他们不会满足于做好现有的生意，扩张的本性已经深深扎根在他们骨子里。
焦虑始终没有消失：作为平台，管理是义务，但谁来监督这些巨头，保证他们手中的刀不会随心所欲地落下来？谁来保证他们不会群起而攻？
监管的界限
巨头的独占行为不仅仅发生在中国，2013年其就封锁了竞争对手Vine、由其前员工创立的Path的API访问权限。
这一政策一直持续到2018年，才遭遇重创。那一年，它因数据隐私问题在欧洲被罚款。随后，剑桥分析公司收集用户数据的丑闻被曝光，引发舆论轩然***。 2018年，迫于公众监督的压力，为了避免成为公众关注的焦点，该公司暂停了反竞争平台政策。
过去的教训或许可以借鉴，巨头在有了自己的流量和生态之后，不会停止扩张，将所有威胁扼***在萌芽状态是他们的本能。然而，野蛮、残酷，有时甚至只有外部监督才能遏制不道德的行为。
世界上敢于包揽所有业务的公司很少，封禁的情况并不常见，即使扎克伯格不喜欢抖音，他也不能禁止他们的视频出现在页面上。
这背后的原因当然不是企业自身的良心问题，而是各种外部力量的遏制，包括美国存在一百多年的《谢尔曼法案》、欧盟提交草案的《数字市场法案》去年，以及公众无处不在的目光。
不过监控平台其实是一个需要谨慎判断的话题，去年12月，美国联邦贸易委员会和纽约等48个州对苹果提起了两起反垄断诉讼，其中就提到了阻拦竞争对手的行为。
今年6月，法院最终裁定驳回46个州和联邦贸易委员会提起的诉讼，胜诉。在判决书中，法官写道：即使真的是垄断，它仍然有权参与市场监管本身是为了防止无序增长，而不是为了抑制竞争本身。
客观来说，微信用户数已经突破10亿，抖音日活跃用户突破6亿，庞大的流量池当然是需要管理的，不然肯定会出现各种灰黑地带的乱象发生。
很多时候，平台之间的封闭确实带来了更多的可控性。微信之所以能保持相对干净的环境，很大程度上是因为微信在清理乱象上很少手下留情。它一度甚至向拼多多、京东、腾讯新闻等平台发出了进行整改，被戏称为“打自己人”。
防止大公司圈地自留，自然互联网活力就会增强，问题是如果急功近利，未来微信朋友圈就会充斥着“断供”、铺天盖地的垃圾链接。工信部而信息技术领域并没有要求全部开放，显然表明它意识到了背后艰难的平衡。
大公司从来都不是弱者。作为数据权利的守门人，它们理应受到关注，接受最严格的审查，但它们也需要成长的空间。在如此复杂的时代，一举一动都会引发蝴蝶效应效果。我们很难得出简单的结论。
但无论如何，有些精神是不能忘记的。也许很多人不熟悉 WWW：Wide Web 的含义。它从诞生的那一刻起，就承载着开放、平等的理想。正如 Tim -Lee 所说，互联网是互联网的创造者。万维网的发明者亚当·斯密在2012年伦敦奥运会开幕式上通过电脑发来的短信中说：“这是属于每个人的。”
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