从去年开始，爱奇艺会员费就涨了，为什么？有好的内容、好的服务吗？是因为更新迭代而涨价吗？为什么你们不想裁员，我就得多付钱？
廉价南极牲畜、廉价热带水果、廉价开裆裤，都是腾讯、爱奇艺、优酷的热搜，上热搜榜一点都不意外。更受诟病的还是“超前点播”，买了会员还是有广告，买了会员还要付费。好在10月份，因为被点名，三家平台同日全部取消了“超前点播”模式。当时有人预言羊毛出在羊身上，不让超前可能涨价。预言成真，果然涨了。爱奇艺涨价到底涨在哪里？普通月卡从25涨到30，涨幅20%；季卡从68涨到78，涨幅15%，年卡价格保持不变。此轮涨价之后，爱奇艺会员价格将成为爱奇艺、优酷、腾讯三大平台中最贵的。
为什么最贵？内容好？具特色的？想了想最近看的剧，追了很久的综艺，比如《洛阳起风了》、《谁是凶手》、每年的搞笑比赛，包括之前的《乐队的夏天》、《奇葩说》、《U Can U Bibi》，好像都是爱奇艺的。如果横向比较，在所有长视频平台中，我看得最多的确实是爱奇艺。但为什么我一直没买会员呢？因为我有一个朋友很爱买会员，乐于分享。
你可以仔细想想自己不买会员的理由，也许你觉得不值得，你有时间，可以等电视剧一点一点更新，也不着急看，也不介意被剧透，又或者你单纯觉得不值得，中途还跳出小广告，这算什么会员？也许你还有其他很精妙的技术手段可以免费薅羊毛，比如有些APP，有些浏览器用插件解锁VIP，不用花钱就能看，干嘛要花钱？还有一种可能，就是你只是没有为内容付费的习惯。就好比你花几千块钱买一双鞋或者眼霜眼睛都不眨，但要用会员看爱奇艺，还得先从朋友圈借用。
所以，总而言之，不难理解爱奇艺为何会这么难熬。爱奇艺刚刚发布了2021年第三季度财报：从营收来看，前三季度总营收约为76亿元，主要来自会员服务、广告和内容分发。其中，会员收入差不多有43亿。也就是说，会员费占了营收的大头。然后我们再看看爱奇艺的利润，营收减去支出，爱奇艺前三季度亏损17亿元。加上前两个季度亏损的钱，爱奇艺今年累计亏损已经达到44亿元，而这已经是爱奇艺连续第11年亏损。结果，它终于撑不住了，表示年底前将裁员20%-40%。
作为一个从未购买过爱奇艺会员、长期***的中立者，我冷静客观地分析，一家处于低迷期的公司，肯定是想尽一切办法自救，比如增加营收、提高会员费，或者削减成本、裁员。但能自救到什么程度，很难说，毕竟整体大环境不好，比如消费降级，我用我朋友的会员，就是降级的表现，教育、培训、旅游，都是整个产业链，整个产业链死了，你的视频平台凭什么还能这么火？不现实。
当然，政策和规则是不断变化着的。爱奇艺宣布涨价的同一天，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核规范细则》，针对泛娱乐化、低俗化、媚俗化等问题，该细则“与时俱进”。其中一条规定，禁止未经授权对电影、电视剧、网络电视剧等视听节目、片段进行剪辑、改编。这意味着什么？抖音、快手、哔哩哔哩上一大批UP主会不会因此失业？
影视剪辑门槛不高，上手容易，所以吸引了不少参与者。在短视频平台上，就有不少这样的账号，粉丝量巨大。我就喜欢看那种几分钟带你过一遍xx电影或者电视剧的解说，毕竟大部分文化产品不值得浪费那么多时间，看懂剧情梗概就够了。而且那些xx演员的剪辑也很方便。我对剧没兴趣，只想看万茜，看短视频就行。但作为平台，未必愿意。爱奇艺CEO龚宇曾表示，这种“拆解式快看侵犯了影视作品的版权，抹***了影视作品的艺术价值，不仅打击了头部创作者的创作热情，也破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长远发展。”
这话说得冠冕堂皇，但核心问题在于耽误了我赚钱。我花了大价钱买了版权，你们却一分钱都没给，流量和广告费全靠剪辑赚了。为什么？你问我为什么，我也要问你为什么。如果影视作品的二次创作比影视作品本身更火爆，那是谁的问题？还是你们直接无视短视频到长视频的流量？有多少人看了短视频剪辑后，又去看了原版电视剧，并产生了兴趣？
当然，涨不涨价我都不会买，***嘛要管它？优质内容属于优质精神输出，这种东西肯定是要钱来投入的，不然谁会原创？***钱，还做热爱的？涨价可以，但我希望你们能做出更优质的内容，带来更好的会员体验，别越做越丢人。
TAG：爱奇艺会员涨价
客服1 