“抢红包，先到先得，抢到就有赚！”除夕之夜，我刚拿出手机，想发一些群拜年短信，微信群里就出现了这样的“红包短信”。抱着试一试的态度，我点开了链接，但确实让我惊喜不已。里面竟然是一个20元的红包。
20元的红包虽然不多，但让我感动不已。过年送红包一直是中华民族的传统习俗。然而，随着我们长大、独立、走向工作、组建家庭，“红包”这个词逐渐与我们绝缘。
然而从2012年开始，随着智能手机的逐渐兴起、移动互联网的出现、微信平台的异军突起，传统习俗与新宠来来去去，最终点燃了激情的火花，“微信支付”就像传统节日里掀起波澜的重磅炸弹一样，一时间席卷了整个社交网络。
据腾讯官方数据，除夕至大年初八，超过800万用户参与微信抢红包活动，共领取红包超过4000万个，平均4至每人5个红包。抢红包活动的高峰发生在除夕夜。高峰时期，一分钟就有个红包被抢走。
微信红包无疑成为了2014年春节人们最大的噱头。
微信红包为何受到这么多人的青睐？我认为根本原因是微信红包与传统红包不同。它们更像是社交游戏。微信红包让每个人都可以“抢”，重点在于“抢”的过程。虽然红包的金额可能有所不同，但它可以让每个参与的人进行互动，增强每个用户的参与感。如果你得到了，你可以炫耀并感到成就感。没有得到，可以不高兴，继续努力……有话题、有互动，才能有动力去分享、传播。
不得不说，腾讯多年来致力于即时通讯和社交网络的研发，积累的经验成熟而独特。它对用户心理的精准理解和细致把握，已经达到了可以像手臂一样用手指来拍摄的程度。一贴，一来回，正当人们还玩得不亦乐乎的时候，微信的支付功能已经在全国范围内广泛推广，腾讯不用花一毛钱推广费。
微信红包给腾讯带来了什么？我们来看一下数据。
2014年1月29日，在香港上市的腾讯控股股价飙升5.77%，当天市值增加540亿港元。微信红包无疑是最大的贡献者。仅在微信红包公众号上线第四天，就有内部人士**“微信红包活动已绑定一亿银行卡用户”。对此，有人调侃腾讯：“微信一晚上给支付宝做了8件事。生活的岁月”。
移动支付融入社交关系链后所展现出的可怕裂变能力令人震惊。甚至可以说，只要一个人用微信发红包，他就可能带领身边的一群人开通微信支付。从点到点，辐射成网络，即时通讯软件的即时性显示出惊人的力量。
不仅如此，还有嗅觉敏锐的商家利用微信红包开展网络营销。
2014年2月底，中兴通讯旗下青羊2手机的宣传语是：“百万现金红包，千万京东好礼”。与春节期间腾讯推出的微信红包不同，这次你发红包，中兴和京东付费，发红包的人还可以获得发送的8人中的最高奖励到它。无论是青阳2手机、京东卡还是现金，百分百的中奖率让无数微信粉丝趋之若鹜。
活动期间，我还收到了朋友发来的红包。点击后，我幸运地获得了一张100元的京东优惠券。当我点击兑换按钮时，网页直接跳转到青羊2号预订界面。这时我突然意识到，中兴和京东在微信上联合举办了这次发红包活动，但他们的兴趣不是喝酒，而是推销青阳2，不管我最终是否会预订这款手机。届时，毫无疑问，中兴通讯推广青羊2的目的已经达到。
从微信红包的持续火爆来看，虽然腾讯微信尚未商业化，但不少企业已经嗅到商机，积极在其平台扎营，吸引人气、聚集粉丝。或许，用不了多久，越来越多的企业涉足跨界营销，用互联网思维在移动互联网的大潮中创造更多共赢的奇迹。
难怪阿里巴巴董事局主席马云在听到微信红包时代后感到脊背发凉，并表示腾讯的“微信红包”已潜入阿里巴巴腹地。居然是微信红包这一招，比想象中更有效。
不过，虽然这次“偷袭”也算不错，但在与拥有支付宝这个强大神器的阿里巴巴正面竞争时，腾讯能否在移动领域赢得这场战斗还是个未知数。
为什么这么说？
正如我之前一直强调的，腾讯和阿里巴巴拥有强大的关系链和强大的支付端。腾讯凭借强大的社交圈，捆绑了大量银行卡，积累了众多微信支付用户，但其他支付端环节相对薄弱，而财付通的受众群体更大。
支付宝的普及度要低得多，这也成为限制微信支付在移动支付领域继续扩张的硬伤。
未来几年，腾讯能否弥补在支付领域的短板，或许是赢得这场移动生态巅峰之战的关键。
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