日前,
“喜茶告别30元”冲上微博热搜。
喜茶发布消息称,
今年内将不再推出30元及以上的饮品,
所有饮品在今年内也绝不涨价。
记者在位于久光百货的喜茶门店看到,目前标准菜单上的饮品价格已全面告别30元。美式咖啡、纯绿妍茶后等产品调价后仅为9元;价格最高的产品是多肉葡萄、芝芝莓莓等,售价为29元。
整体来看,调价后售价在15-25元的产品,占据喜茶全部产品的60%以上。
记者注意到,静安多家门店爆单,甚至部分门店已经无法线上下单。在门店取餐台上,满满地堆放着待送的外卖饮品。由于订单较多,门店顾客需要等待1小时左右才能取茶。
喜茶久光百货门店值班经理小吴告诉记者,调价以来,外卖和门店单量都有明显增加,尤其是遇到午间等订单高峰时段,为了考虑顾客的体验,不得不暂时关闭线上点单业务。
消费者对于“喜茶降价”的态度也各不相同。有消费者反映,这波降价很拉好感。白领岳小姐表示,自己很爱喝喜茶果茶类产品,从降价之后,买的次数也多了。也有消费者反映,之前三十几元一杯确实是贵了些,现在的价格更能接受。
据介绍,本次价格下调也是喜茶在其产品主流价格带中的正常调整。喜茶相关人士表示,此轮价格下调,得益于其品牌势能、规模优势,以及在供应链上的不断积累,将为更多的用户带去更高品质产品。
除了下调价格以外,喜茶还对产品矩阵进行了整体调整,消费者看到的是一张全新的“喜茶菜单”。最新的喜茶菜单分类呈现为“时令鲜果”“清爽不喝腻”“要多肉”“要浓郁”“要简单”“要平价”“热饮推荐”等不同栏目,更好满足消费者的多样化和个性化需求,也让点单更加方便。
喜茶菜单价目表
此外,针对消费者更多元的消费需求,喜茶的部分经典产品推出了轻盈版,去掉芝士顶并搭配脆波波、桂花冻这种口感清爽的小料,部分产品新增了标准杯(500ml)和加大杯MAX(650ml)两种杯型。
价格下调了,品质会变吗?对此,喜茶方面承诺,“请大家放心,我们‘较真’原则坚定不动摇,你所喝的每一杯喜茶,依旧品质如一,使用的是真果、真茶、真奶、真糖。”
记者注意到,2月28日刚刚上架的新品轻芒芒甘露,价格控制在18元,这也是喜茶展开本轮调整价格以后,最新上市且价格低于20元的新品,同时也再次体现了喜茶上周宣布的“今年不推出29元及以上的饮品新品”的承诺。接下来,喜茶还将陆续推出售价在“1”字开头的饮品。
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