Aspire：2023年意见领袖营销报告

预计美国营销人员今年将在意见领袖营销上花费近 50 亿美元，总体而言，他们对回报感到满意。但是，为一项活动支付给意见领袖多少钱？在最近的一份报告中，Aspire 根据 2022 年对其平台上数千个付费合作伙伴的分析揭示了跨渠道和按创作者规模划分的每次参与成本。

报告发现，在接受调查的品牌中，微型意见领袖（10-60,000 名粉丝）是最有可能成为合作伙伴的，其次是纳米级意见领袖（少于 10,000 名粉丝）。因为影响力较小的人往往拥有参与度更高的受众。事实上，报告表明，纳米级意见领袖在 Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube 上的参与度最高，其次是微型意见领袖。

但是，这并不一定意味着按追随者规模计算影响力最小的人提供优秀的每次参与成本（CPE）。 在检查意见领袖营销的 3 个最流行渠道的平均 CPE 时，Aspire 发现关注者数量与 CPE 之间没有线性相关性。

在 Instagram 上，纳米意见领袖的平均 CPE 最低（0.59 美元），但大型意见领袖（超过 200,000 名粉丝）的平均 CPE 次之（0.95 美元）。 微意见领袖在 Instagram 上的平均 CPE 最高，为 1.43 美元。

同样的模式在 TikTok 上也很明显，纳米意见领袖的平均 CPE 仅为 0.06 美元。其次是大型意见领袖（0.48 美元），而最高的是微型意见领袖（2.00 美元）。

YouTube 上的情况完全不同，纳米意见领袖的平均 CPE 最高（0.25 美元），其次是微型意见领袖（0.15 美元）。 中型（60-200,000 名粉丝）和大型意见领袖的平均 CPE 并列最低，为 0.11 美元。

可能正是出于这个原因，去年在 Aspire 上开展的付费合作伙伴关系在 YouTube 上的整体 CPE 最低（0.04 美元）。 在其他平台上，TikTok 最低（0.21 美元），其次是 Instagram（0.56 美元），Facebook（2.63 美元）和 Pinterest（5.51 美元）更贵。 不过，推特的平均 CPE 无疑是最高的，达到了 37.82 美元的惊人水平。