百度投资星美影城：完成电影周边O2O资源的整合

6月11日，百度投资两亿元***星美影城，这是百度首次直接投资电影院。近两年，BAT组合纷纷进军影视领域，百度***或者收购电影院其实并不为奇。此次双方达成了初步的合作，百度地图、百度移动支付、在线众筹等百度产品都将于星美影城无缝连接。而2亿元对于像百度、阿里、腾讯三大巨头来说，根本是不值得一提。

打造电影周边O2O

随着人们生活水平的提高，近几年电影消费变成一种大众娱乐消费了，星美影城在国内有超过90家影院，其屏幕数量超过7000块。此次完成***后，未来星美影城将会继续增加电影院的数量，如今各大二线、三线城市的电影院数量剧增。而城镇区域的影院数量非常少，所以以后电影院下乡想必是大势所趋了。围绕电影周边的O2O服务自然会被带动，BAT就是看中了电影周边的服务。

整合线上线下资源

百度的布局很明显，目的就是为了整合电影周边的线上线下资源。某个用户要看电影，首先得购买电影票，而现在多数人都在网上订购，原因是方便，而且比较便宜。像百度糯米、美团、大众点评等团购网，购买一张电影票20几块钱就行。购票的过程需要支付系统，百度官方当然首推百度钱包，或许去星美影城看电影只能使用百度钱包完成支付。无疑是在增加百度移动支付的入口和用户，不仅如此，用户在查找电影院的具***置时，还会使用到百度地图。

BAT投资电影拍摄

早在2014年6月份，阿里就收购了文化中国，并更名为阿里影业，与此同时，腾讯也宣布将参与拍摄电影。看来BAT肯定会直接投资拍电影了，但BAT拍电影实质是为了粉丝资源，借助热门电影增加旗下产品的用户和入口。并非是想依赖投资电影盈利，文体领域的粉丝数量不可小窥，且这类粉丝的忠诚度非常高，因为喜欢某个明星，可能就会掏钱买电影票。而在这个过程中，粉丝即转化成BAT的用户，可能自己都没有感觉到。

BAT还会继续与文体领域的企业合作，这次百度一次试水过程，能否完成电影周边O2O资源整合，直接影响到百度此举能否成功。文体粉丝变现成产品用户，恐怕还需要一个漫长的过程，但百度必须跟得上步伐。文章由 方维网络 原创 转载请注明