相信近期很多人都被一款叫做“抖音”的短视频APP刷屏了，各种各样新鲜的人都在抖音APP上发挥“特色”。从今年春节至今，该APP已经连续在苹果应用商店免费排行榜霸榜多日，截止2月底，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%，什么概念呢，就是100个玩短视频的手机中，就有超过14台安装了抖音APP，那么，抖音APP火爆的原因是什么呢?
定位精准
抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。在抖音之前，市场上的短视频产品，或者偏向工具的属性，或者看上去不是很吸引年轻人。年轻人喜欢玩，需要能轻松自在表达自己，展现自我，有意思的产品。
抖音选择音乐作为切口，音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候，音乐很像一个滤镜，加了这层滤镜，会强化短视频信息里“表达”的部分，更容易产生社区，而不是让产品被工具化。其以拍摄+音乐=短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。让用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而让用户对其产品内容产生一定粘性。
精致体验
在产品体验上的精致追求抖音体现在四个方面：
靠前，全屏高清。此前 国内几乎没有短视频产品是用全屏来展现的，一模一样的短视频放在不同的尺寸去看，全屏效果无论是视觉冲击力，还是把你拉进其中、让你身临其境的感受上都是非常棒的，再加上高清的效果，让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。
第二，音乐。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果，有音乐和没有音乐给人的视听感受完全不一样。抖音的目标人群是年轻人，他们其中很多人走在大街上都会带着耳机，尤其是学校的学生，生活很简单，每天从家里上学、放学，陪伴他们的都是音乐，他们对音乐有追求。
用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度，形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。
第三，特效滤镜。和国外的用户不太一样，中国人很喜欢特效、滤镜这些效果。作为一款服务中国年轻用户的产品，美颜、滤镜这些小工具就成为了抖音的关键要素。
对于这些年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己?
第四，个性化推荐。它推荐的短视频有搞笑的、涨知识的以及明星的段子等等，感觉会非常有趣。短视频社交分享平台其实是一个慢生长的过程。必须要有创作者不停地贡献内容，消费者去浏览内容，这个双边的效能才会发挥起来。个性化推荐是这个里面的最有效的方式。
内容形式新颖，质量上乘
抖音APP上拥有全球潮流音乐搭配，舞蹈，跑酷，表演等原创的内容形式也是吸引用户的一大原因之一，很多当下热门的音乐，舞蹈都可以通过平台然后用肢体动作或者自己的方式表现出来，它一直在不断创新，以当下潮流吸引年轻人。目的就是抓住有趣的灵魂，激发发用户的创造力。对于人人表演欲高涨，“戏精”附身的年轻人来说，哪怕生活本身平平无奇，也可以通过抖音上的视频特效、音乐剪辑，通过模仿热门的“视频段子”变得好玩。更何况，抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们能充分“挑逗”起用户们的表演欲。
抖音APP它不是在某个具体的情景中，根据原有的特定的剧情来拍摄。它更多是表达当下想表达的感受，很多人通过抖音软件去寻找看精彩的作品，这样既丰富了自己的碎片时间，也为生活增添了趣味。
平台娱乐属性与娱乐IP的相结合
2017年3月，“抖音”这个名字靠前次进入大众视野，靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,随后的几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，把他们在抖音上上传的视频发在微博上，也获得不错的播放量。
如今抖音已有从美拍批量导入KOL 和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海涛，钟丽缇，吴克羣等明星。不依赖于容易造成审美疲劳的模板化内容，打造出产品相关内容的娱乐IP，才能让用户粘性更足，从而提升产品的生命力。
抖音异军突起，是短视频进入细分化时代的必然结果。
来源：本站 作者：雨歇 转载请注明出处
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