苹果下调业绩预期：中国市场的销售表现疲弱

1月3日报道，今天苹果在2019年比较早的交易日盘后意外宣布，下调2019财年靠前财季的营收指引（即2018自然年第四季度），预计靠前季度毛利润率约为38％，预计其他收入大约为5.5亿美元；预计2019年营收约为840亿美元，预计运营开支约为87亿美元。

苹果表示，由于升级换代至新款iPhone的用户人数较少，且该公司在中国市场上的销售表现疲弱，导致大中华区智能手机市场的萎缩尤为明显。

库克称，“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到未能减速，尤其是在大中华区的规模。事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100％的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

当然，其中一个最为重要的关键点在于，随着中美贸易摩擦的影响，消费者的情绪受到了很大的影响。另外一个不争的事实是，随着国产手机品牌的崛起，例如华为、小米等，由于苹果的新机已经很难激发用户兴趣，因此这也是把苹果拉下神坛的致命一击。