伴随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，企业微信运营蹿升为网络经济时代企业营销模式主要方式之一，也是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。不同于PC端的网络营销，微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
我们都知道中国的企业陷入困境由来已久，金融危机引发长久隐藏的痼疾。金融危机导致企业面临严重的生存危机，传统的发展模式已无法引导企业走出危机，加快企业转型升级已迫在眉睫。在危机中发展生产能力和创造机遇，着力转型创新，是企业获取胜利的关键。在金融危机下，很多企业正面临被淘汰的厄运。实践证明，从企业角度来看，转型创新都是不能掉以轻心的，否则就会被市场淘汰出局。
自 2008年金融危机爆发以来，企业的生存环境日益恶化，行业竞争不断加剧，利润萎缩。而位于珠三角地区的中小企业，很多都以加工制造为主，金融危机致使不少企业倒闭，据研究，我国中小企业60%在5年内破产，85%在10年内倒闭，平均寿命只有2.9年。究其原因，我国企业大多数处于生产要素驱动阶段，从事价值链低端环节的生产，创新能力严重缺乏，廉价的劳动力是的竞争优势。因此，很多企业对外不具备议价能力，对内成本变动异常敏感，利润过低导致企业无法投入资金进行研发。
目前，“中国制造”在海外的商机依然很大，在国家产业振兴计划和政策的扶持下，仍具有一定的竞争力，坚守传统产业，似乎仍然具有持续发展空间。但，金融危机催生各种贸易保护，贸易摩擦、反倾销、知识产品壁垒已成为企业发展的重大威胁。金融危机过后，全球市场环境将形成新的格局，在企业危机管理中发展生存能力和创造机遇，着力企业转型升级，是获得企业竞争优势和保持持续发展的关键。
在网络营销的猛烈冲击下，企业面临转型的巨大压力，而随着网络营销发展成熟起来的企业微信运营以其低廉的成本、精准的定位、有效的传播等诸多优势备受企业青睐，成为其转型升级的必备之选。微信推出的公众平台，很关键的一个功能就是充当客服。通过关键字的设置，可以实现自动化的人工服务。节约大量的人力成本。这有点像中国移动电话那样的智能回复功能。
企业微信运营虽备受各界非议，尤其是近两年，有人大肆宣扬微信红利时代过去，北京网络营销公司五易网络认为，这只不过是微信营销步入正轨的过渡，企业微信运营将强势助力企业转型，推动网络营销的业态发展。
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